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常见网络推广方法有哪些，网络推广的作用和主要形式( 二 )


从小米最近的表现来看，重视营销但R&D能力较弱的小米确实有些被动 。过度依赖高通芯片的小米产品有很多不可控因素，比如高端新品的发布时间，产品的成本控制等 。竞品华为凭借技术优势，掌握了核心技术，构建了自己的行业壁垒 。
当然，不是所有的企业都有能力做R&D，也不是所有的企业都要做研发，因此，我们可以从其他维度来打造自己的核心资源 。比如小米，依靠用户的参与感，培养了一批忠实米粉 。即使小米手机现阶段竞争力下降，部分米粉还是会选择支持，这也是一种筑起护城河的方式 。
多品类齐发，强化主品牌 每一款新产品都会强化主品牌形象 。比如华为早期的消费业务是以低端手机起家的，但是随着P20系列、华为Mate 20系列、P30系列的发布，这些旗舰机型彻底改变了华为在消费者心目中的形象 。虽然仍有nova系列、畅想系列等中低端产品，但华为手机品牌已经成为安卓阵营的领头羊 。
相比之下，苹果其实也在不断推出新的品类来强化自己的主品牌，比如手机iPhone、平板iPad、电脑iMac、笔记本Macbook 。每一款新品的出现都提升了苹果的高端品牌形象 。前段时间，众多媒体爆料苹果正在研发自动驾驶汽车 。相信听到这个消息的人第一时间都会觉得这绝对是一辆极其引人注目的高端自动驾驶汽车，不太可能和性价比这三个字有关，这是它的主品牌形象 。
总结语 综上所述，实现精准的差异化品牌定位是企业最有力的商业武器 。它能够快速抓住用户心智并不断强调自身定位，选择备选赛道阻碍巨头进入的可能性，在垂直领域站稳脚跟后快速建立核心优势，并依靠其他新产品不断强化主品牌形象，形成品牌正向循环运作 。从整个过程可以看出，人们常说的创新意识并不是品牌定位的核心 。品牌定位的核心是一个系统的构建方法论，创新只是其中比较重要的一个 。


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