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品牌策划内容包括什么，企业品牌策划的思路和要点

随着国家品牌计划的号召，很多人逐渐了解了“品牌”，他们的品牌意识也逐渐增强 。所有的行业和企业都在做品牌策划 。
，那么品牌策划是什么，包括哪些内容呢？
至于“品牌”，我们一般认为有“品牌”的产品质量更好，服务更好，当然价格也更贵 。很多人都知道，成为“品牌”最快的方法就是做广告 。但是一个产品最重要的还是质量和品牌 。好的产品如果成为品牌，也逃不过“品牌策划” 。那么问题来了，什么是品牌策划策划策划？或者说，品牌策划到底包含了什么？
【品牌策划内容包括什么，企业品牌策划的思路和要点】品牌核心竞争力
核心竞争力是什么？流行的说法是你的项目/产品是最好的，比如你的技术、服务、资源 。没有比较就没有伤害，关键是“竞争”二字 。
如果没有通过对比，很难说你的竞争力是核心还是牛逼 。这也是我们在品牌策划之前需要做市场调研的原因 。可以说，没有市场调节的品牌策划都是耍流氓 。
品牌定位
品牌定位就是你希望产品在消费者心目中是什么样的形象，最x？唯一的一个？第一？可惜现在广告法规定基本不能用以上的词 。
找一个合适的品牌定位是一件很烧脑的事情，因为很多时候定位就是减法，你要去掉很多你原本想要的东西 。这一切都是为了更准确更容易加深消费者对品牌的印象，也就是特劳特《定位》一书中提到的抓住心智 。
市场细分除了品牌定位，还有市场定位和人群定位 。简单来说就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果的手机 。市场定位是手机市场中高端人群，对品牌敏感的中高端用户 。
这时候可能有人会说，苹果都成街机了，那高端的东西是什么？所以，这里必须明确一点 。所谓的市场高端定位，一定是建立在整个市场的基础上 。新机5288以上的门槛，在手机里算是贵族了 。
品牌文化
品牌一直是一个比较概念化的东西 。因为涉及到文化，所以一定是一个感性的概念 。感性是给人看的，所以品牌文化其实就是品牌想传达给消费者的情感诉求 。还是以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机注重情怀和工艺，这是一种品牌文化 。
策划这样的品牌文化有什么好处？当然引起了消费者的共鸣，尤其是那些追求品质的消费者，因为工匠精神让我们自然而然的觉得，嗯，这么认真做一部手机应该不会太差吧 。
品牌广告语言
品牌广告语的外文名称是slogan，即品牌口号 。很多情况下，品牌口号会被品牌直接定位，但品牌口号往往会因为情况和阶段问题而改变，品牌定位不会随意改变 。一开始小米手机的口号是“为发烧而生”，现在小米6是“让人更美” 。在这里，我们不讨论口号的利弊 。毕竟不同的人有不同的看法 。
那么思考广告语言的诀窍是什么呢？不会，简单，通俗易懂，如果有争议可能会更好 。都是为了宣传 。当然还得看产品 。比如卖菜刀的广告语，“白进红出”比“我不是用来砍人的” 。你总是要考虑消费者的感受 。
品牌故事
故事其实是对品牌文化的补充，用一个完整的故事来表达品牌文化 。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是开发过程 。没有协议 。
但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，比如马云创立阿里巴巴的故事 。相信很多人都听说过十八罗汉和四十大盗...这不仅提升了阿里巴巴的品牌形象和认知，也成为很多人的谈资 。从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销 。
品牌视觉规划
品牌通常指LOGO、VI、SI等 。LOGO是品牌识别，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用颜色和组合，LOGO在办公用品和户外广告中的应用标准 。如果是产品和包装设计，也需要遵循VI标准 。
SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准 。一般连锁店都会有一套完整的SI来保证装修形象的一致 。
除了以上几点，品牌策划还包括品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等...


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