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三体|《狂飙》《三体》热播，优爱腾终于过了个好年

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三体|《狂飙》《三体》热播，优爱腾终于过了个好年

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来源|Tech星球
文|杨晓鹤
2月1日 ， 从年前火到年后的《狂飙》迎来大结局 ， 最终这部剧的热度收官破1.176亿 ， 最高评分突破9.1分 ， 均创下爱奇艺所有剧集的历史新高 。 刷爆朋友圈的《狂飙》 ， 缓解了爱奇艺“好剧多、但缺乏扛鼎大作”的尴尬 。
除了爱奇艺的《狂飙》 ， 腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也表现抢眼 。 “优爱腾”三家长视频平台 ， 在春节期间都拿出了自己的热播剧 ， 无疑是过了个好年 。
而对于腾讯视频来说 ， 这个春节期间的《三体》热度也十分可观 ， 这部根据经典文学作品《三体》衍生的影视作品 ， 完成了很多原著粉的期待 ， 播放初期也形成了刷屏 。
对于优酷来说 ， 2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“长寿”IP《乡村爱情15》、头部都市剧《打开生活的正确方式》接连上线 ， 虽不是现象级剧集 ， 却也占得一定的热度 。
从云合数据的1月正片有效播放量看 ， 爱奇艺独播的《狂飙》达到27.2亿（18天） ， 优酷独播的《少年歌行》7.7亿（31天） ， 腾讯视频独播的《三体》4.6亿 （17天） ， 其他诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿（31天）、《纵有疾风起》为9.3亿（31天） 。
过去一年中 ， 在裁员、降薪、优化成本等多方面不利因素的暴击下 ， “优爱腾”已经难以保持体面 ， 各种限制会员多账户登录、投屏清晰度等负面舆情此起彼伏 。 公司层面的困难 ， 让“优爱腾”对用户的吐槽已经无暇顾及 ， 甚至引发7年老用户的起诉 。 对于“优爱腾”来说 ， 长视频的成本难题已经无解 ， 短视频的反攻下 ， 找到出路才是最大难题 。
而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧 ， 则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上 。 “为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频” ， 弹幕中经常飘过的话语 ， 也意味着“优爱腾”集体过了个好年 ， 2023年Q1的财报数据应该有很大改观 。
但几部剧集热度过去后 ， “优爱腾”又能否迎来好日子？
春节档“中奖”爆款剧1月15日 ， 很多腾讯视频的朋友 ， 都在期待一件事 ， 那就是《三体》上线后的热度 ， 究竟如何 。 毕竟 ， 这部剧被腾讯在线视频首席执行官孙忠怀形容是“定海神针级作品” ， 总制片人李尔云则形容腾讯视频在这个项目上孤注一掷 。
幸运的是 ， 那天《三体》上线1小时 ， 腾讯视频站内热度值突破2.5万 ， 成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集 ， 打破腾讯视频剧集首日热度值记录 。 但这并不意味着腾讯视频能独享春节档红利 。
灯塔专业版显示 ， 1月20日（大年二十九）《狂飙》播放市占率18.9%首次超越《三体》 ， 随后市占率一路上涨至30% ， 而《三体》的这一数据则从18%的高点逐步回落到当下的12%左右 。
《狂飙》对于爱奇艺来说 ， 其实是一个礼物 。 一开始内部并没有认定是大火剧 ， 甚至上线的时候也一波三折 。 “内审时两极分化 ， 广电有专家认为特别好的 ， 有专家觉得应该延缓上线 。 ”爱奇艺内部风控人员对Tech星球说道 ， 最终如《人民的名义》一样 ， 这部反腐反黑剧还是顺利上线 。
爱奇艺起风了工作室接连发了几次战报 ， “豆瓣评分9.1分” ， “iOS免费榜单下载量第一” 。 面对如此好成绩 ， 爱奇艺并没有集体庆祝 ， “春节初三位节目集体加班 ， 开工那天的群红包 ， 就抢了1.9元” ， 爱奇艺员工李梅觉得这种情况不错了 ， 不再继续裁员 ， 已经谢天谢地了 。
而对于腾讯视频来说 ， 《三体》后劲不足 ， 主要是剧情拖沓 ， 以及剧情理解难度大 。 观众对其选角、剧本还原原著精髓、影视画面等方面都基本满意 。 相反《狂飙》则有爽剧特性 ， 热度后来居上并不意外 。
优酷最新热播剧的是《少年歌行》 ， 实际上这部剧的有效播放量 ， 预计和中后期的《三体》热度差不多 。 以1月27日估算榜数据看 ， 《少年歌行》的当天播放量在2726万 ， 三体则是2684万 。
春节期间各自的热播剧战绩不俗 ， “优爱腾”无疑是过了个好年 。
实际上 ， 2022年“优爱腾”播出数百部剧 ， 热播剧不是没有 。 以爱奇艺来看 ， 2022年的爆款《苍兰诀》 ， 这个剧捧红了王鹤隶和虞书欣 。 此外 ， 包括《人世间》、《罚罪》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都比较火 。
但对于长视频平台来说 ， 爆款还是很难拯救平台 ， 还需要《狂飙》这种现象级热剧 。 去年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上 ， 爱奇艺发布了235部片单内容 ， 其中电视剧的总剧集数达到了135部 ， 独播剧达到了73部 ， 如此多的内容 ， Top10热播剧能够带来利润 ， 更多的剧集打平成本就已经不易 。


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