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新媒体策划方案怎么写~~新媒体文案选题策划流程( 二 )


三、媒体目标
金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此 。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等 。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度 。
四、媒介市场背景分析
1、行业状况分析
传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求 。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑 。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分 。
2、媒介SWOT分析
优 势
⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高 。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉 。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈 。
⑵时效性好 。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好 。
⑶媒介费用低 。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出 。
缺 点
⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度 。
⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强 。新媒介的市场影响力有待考验 。
机 会
⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作 。
⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹 。
风 险
由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险 。
3、产品分析
中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格 。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近 。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点 。
4、竞争分析
⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验 。
⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力 。

Q4：要做好新媒体营销策划的工作，需要有怎样的准备
营销策划是在对内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划 。

新媒体的营销也需要科学全面的策划，而要做好新媒体营销策划的工作，需要有以下的准备：
一、做好的新媒体传播营销策划初期方案
互联网时代，好的产品，用户愿意分享传播 。新媒体传播主要包括微博、视频网站和社交网站等，现在很火的一直播，映客等，都是要打开视频直播先分享指定内容到微博或者微信，内容都是平台写好，也是企业最好的传播点 。但是互联网时代，信息同质化严重，用户很难分辨好坏，传播很难自发，而引发自用户愿意分享传播的最大原动力是利益推动 。因此做好新媒体传播策划非常重要，没有较好的营销策划，接下来的营销准备工作就会错漏百出 。


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