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什么是电商内容，内容电商的表现形式

以下是SmartInsights的最新报告数据 。数据显示，内容营销已被欧洲营销者认为是2016年最具影响力的营销活动，其次是营销自动化、转化率优化、大数据营销和社交营销 。
什么是内容电商？
：
以内容为纽带触达人群，获得消费者，并给出消费者建议引导消费的电子商务 。
典型代表:淘宝头条、礼物故事、榜单、小红书、什么值得买、半糖、企鹅吃喝指南、逻辑思维、papi酱、吴晓波频道 。
表达式:
1.利用电商内部社区平台，以“精选”内容为主，UGC负责制造内容(围绕用户消费习惯发展和消费建议的各类原创内容)，再正式配合剪辑，从而将购物完美植入内容 。可以看作是基于内容的导购，兼具媒体属性和购物协调性 。比如淘宝头条、礼物故事、榜单等 。
UGC(全称:用户生成内容，即用户输出内容)主要是鼓励用户生产内容，形成社群氛围 。用户产生的内容可以分为PGC和OGC，PGC(全称专业产生的内容)是由专业人士(免费和自愿)输出的内容，OGC(全称职业产生的内容)主要由具有一定知识和专业背景的专业人士产生，这些人会获得相应的报酬 。
2.电商IP(自媒体)
(IP原本是“知识产权”的缩写 。通俗意义上，任何可以从其他作品衍生出来的作品，都可以称为IP 。就商业IP而言，能让用户花钱购买周边产品的品牌，才能称之为IP 。比如我们会买迪士尼，改造金刚的手工娃娃等等 。狭义IP有很强的人格魅力，很大一部分用户是品牌和产品的粉丝 。这些粉丝自发建立起一个强大的社群，他们愿意为围绕品牌和产品的一切买单)，比如逻辑思维、企鹅吃喝指南、papi酱 。
电子商务是一种理论指导思想，而不是方法论 。其中心思想是引导电商企业围绕核心业务拓展商业价值，拓展边际价值 。
这个行业存在是因为它提供了什么价值？
1.有价值的内容会沉淀消费行为，通过内容影响消费决策，提高流量转化率 。
2.与之前的内容广告变现不同，现在的内容电商变现模式实现的是内容价值的真正释放 。在一篇文章中，内容的核心价值观和消费观的价值会通过信息传播直接传达给其目标受众，通过内容的影响力和导购直接实现交易，从而实现内容传播的全链条，包括内容产生、传播、影响、交易的全过程 。真正发现内容本身的价值，而不是简单的把内容当做一个触发点去赚取整个平台的整体流量和点击率 。内容本身的价值转移到平台的整体流量价值上，内容作为独立价值的地位丧失 。
3.在国内，内容电商的兴起也与海淘的发展和品牌建设有关 。长期以来，由于关税等因素的影响，同种商品国内外价格差异巨大 。即使加上运费，从国外买一些商品还是比国内划算很多 。但对于绝大多数用户来说，海淘的门槛较高:如外语水平、转运流程、优惠机会搜索等 。都限制了大部分普通用户的海淘需求 。电子商务兴起后，通过提供大量的“产品介绍”、“不同国家和地区的网站对比”、“海淘攻略”，不仅普及了知识，也为网站带来了交易 。同时，内容电商也为在品牌消费中初步获得品牌认知的消费者提供了初步的引导 。
用户受益:获得更好的消费体验，享受消费者的快乐 。
平台收入:导购分成、点击分成、流量广告收入、平台用户活跃度提升、用户粘性增加 。
商家收入:内容带来流量引导消费行为，优质内容分享后获得回报 。
内容生产者的收入:从来源上看，收入无非三类:平台账号分成(版权、稿酬、广告分成、导购分成、点击分成)、品牌植入(植入、命名、投放、硬广)和粉丝扶持(打赏、代言购买、众筹、购买出版物及衍生品等) 。)
为什么大多是社区+内容电商？
经过观察，大部分内容电商都有社区元素，社区为用户提供社交价值、信息价值和娱乐价值 。社区生产者提供信息，不断与社区成员互动，提取有价值的信息，从而吸引更多的人参与和浏览 。
传统劣势:
传统的电商销售模式是通过低价爆款获取流量来获取销量，品牌商从工厂直接到消费者手中，敲掉中间环节让利于消费者 。现在各大电商平台已经进入成熟阶段，消费者的需求已经不局限于性价比等常见标准 。
未来趋势:
【什么是电商内容，内容电商的表现形式】目前网购用户规模和网购使用率逐渐饱和，电商将从粗放的流量运营向精细化的用户运营过渡 。网络名人/达人、自媒体、社群、垂直社群都是基于内容的新的流量获取方式，将提升企业用户的效率和价值 。


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