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我的芽衣不可能是碧池　娱乐圈出名的三只狗明星 实力炫富，狗生赢家，主人背景多强大?( 四 )


网红市场垂直化
网红电商并不是新鲜事 。公开数据显示，2016年，以张大奕、雪梨为首的头部电商网红，凭借微博获取了大量流量，创造了年销售额数亿乃至过十亿的惊人业绩 。
去年“双十二”，全网淘宝+天猫服装排名前十的店铺中，微博合作的店铺占了8席，在微博上活跃的电商网红约1.5万个，他们的粉丝经过排重后数量达到了3亿 。
王可可的店铺起步较晚，只是微博数万个网红电商中的一个缩影 。但是，以狗为网红和卖点做电商也意味着，网红经济开始向更加垂直的领域细分 。在将注意力转化为生产力的道路上，王可可越走越远，不仅给万达旗下各个度假村做广告、做公益呼吁人们正确饲养宠物、还给王思聪旗下的熊猫TV当主播进行直播??
艾瑞咨询和微博联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》显示，网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长 。2017年第二季度，这些网红电商累计月均交易额超过5470万元，较2016年第二季度数据大幅增长106.9%，在售商品数增长了171.4% 。
艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示，在前述的几种网红变现模式里最看好电商变现，“首先，电商的规模化比较容易实现，可以无限制的复制和扩充，而其他几种变现方式总体来说，量还是比较小，而且可持续性也不会很强 。”
不过张毅对内容付费这种变现方式也比较看好，但相对于电商变现和其他几种变现方式而言，他认为，内容付费的门槛还是比较高的，也不是一般人都能做的 。
目前，除了淘宝网，大部分的网红电商聚集在花卷APP、蘑菇街、聚美优品等垂直平台，他们分享自己视频然后进行变现，绝大部分的网红仍然集中在阿里巴巴平台体系内 。
靳科告诉21世纪经济报道采访人员，无论是哪个领域的红人开店，他都是为自己覆盖的这群粉丝进行精细化运营 。
“大家都知道张大奕是卖服饰出身的，在过去的几年里，她也有把自己的人群做进一步的细化，推出了张大奕的口红、张大奕的包包、张大奕的饰品、张大奕的内衣 。其实是把原来喜欢张大奕的人去做了细分，从一个粗放式的粉丝累积，到一个精细化运营的过程 。在这个过程中，需要采用一些特殊的手段，把人分群出来 。”
在过去的两三年间，由于服装行业卖家相对比较成熟，对于新鲜的方法和运营模式都愿意去尝试，大部分的网红电商集中在服装、美妆领域 。不过，这并不表示只这些行业才适合网红电商的运作 。
李明升认为，微博对电商广告的开放度提升，以及在阿里巴巴投资后对于流量的需要，都是网红电商发展的重要因素 。“尤其是短视频的兴起，更加全面地展示商品，本质上提高了订单转化率 。”
随着更多垂直电商的细分化，网红也会更加走向垂直化和专业化 。
据靳科透露，从淘宝平台数据来看，母婴、运动、家居、食品、旅行等网红电商也在兴起，这种体育锻炼、兴趣爱好、钓鱼、攀岩、烘焙一些小的领域，目前已经以萌芽的方式在快速地发展 。
一方面是红人背后的商家群体在演变，另外一方面，红人电商其实是内容电商的雏形，它是从内容吸粉再到商业化的过程 。随着内容生态或者内容电商的不断演进，越来越多的内容创作达人进入到这个领域 。他们吸引粉丝是依靠另外一种内容创作的专业度、知识程度 。
从这种意义上来说，仅仅依靠美图或猎奇的内容，已经不再能快速吸引消费者 。按照自己曾经运作过服装类网红的经验来看，蔡?宇也觉得仅仅是照片或视频，在视觉上刺激用户下单的效果不大 。
“产品和价格是最重要的，因为现在的人越来越聪明，年轻人80后、90后大部分都在网上购物，今天买张大奕的衣服，明天就去买雪梨的衣服，后天再买新网红的衣服 。只有真的做好产品，才能变成强关系的铁杆粉 。”
或许，在未来，王可可的微博会更多分享宠物的生活方式，而不是简单的段子或奢侈体验 。
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