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品牌形象代言有哪些种类，解说品牌形象代言人和代言人的区别

导读:品牌代言人是如何选择的？很多看似难以理解和认同的代言，其实都是品牌经过多次考量后做出的“最优解” 。
在目前的品牌营销中，我们公司空找名人代言产品已经是一件很常见的事情 。对于这些光鲜亮丽、家喻户晓的品牌代言人，很多路人都会下意识的多看一眼，更别说明星的粉丝了 。可见找明星代言真的很有用，至少能让品牌的存在感提升一个档次 。
当然，对于很多有争议的偶像艺人，很多人都表示过疑惑:为什么XXX这么差，一个品牌要他/她做代言人？例如，最近坤成为奢侈品牌的代言人，这让许多人不满和不理解 。但仔细想想，这些知名的大品牌真的有我们看起来那么儿戏吗？
首先必须肯定，品牌选择名人做代言人是非常必要的 。其次，选择品牌代言人需要考虑多种因素，并不是看起来那么草率 。
名人代言的合理性和利弊
起初，寻找明星代言的品牌并不被人们看好 。中国第一个明星代言广告是90年代的三九维泰 。当时著名的艺术家李墨染被邀请作为广告代言人 。广告播出后，很多人不满，因为人们认为知名度高的艺人不应该参加这种商业形象代言 。但是这个广告的实际效果很好，产品的销量明显增加 。自此，在中国，邀请知名明星作为品牌和产品的代言人成为一种常见的营销方式 。
明星代言确实给品牌营销带来了极佳的效果，而这些成绩主要是因为心理学上的名人效应 。勒庞在《乌合之众》中对这种流行心理做了分析:“所有宗教或政治信条的创始人之所以能够站出来，是因为他们成功地激起了群众的异想天开的感情 。他们通过崇拜和服让群众找到了自己的幸福，随时准备为偶像赴汤蹈火 。”
名人效应为品牌推广带来的巨大优势不容忽视，主要表现在以下几个方面:
1 。借助代言人的名气带动品牌的曝光和传播，让品牌知名度更高
现在的品牌代言主要是明星和名人，他们的光环和追求足以吸引很多眼球 。让他们成为品牌的“平台”，这些关注点也会转移到品牌上，带动品牌的曝光和传播，让更多人知道和熟悉 。
2 。以明星的形象为品牌，建立友好的个性和形象，体现品牌内涵
所有的明星代言都需要真人的参与 。将知名形象与品牌相结合，可以赋予品牌时尚、值得信赖的个性和形象，借助明星的形象气质，体现和美化品牌的内涵，更容易让大众将好感和信任转移到品牌或产品上 。
3 。流量时代，明星粉丝和巨大的流量可以直接转化为购买力
【品牌形象代言有哪些种类，解说品牌形象代言人和代言人的区别】在“流量为王”的时代，流量明星无疑成为了品牌代言的烫手山芋，不仅仅是因为他们的知名度，更是因为当下的粉丝经济可以直接转化为购买力，而与偶像相关的活动如造榜、给予资助等，可以激起粉丝群体的高度热情和参与度，不惜重金为偶像买单，从而提升其承载量和商业价值 。
当然，有优点也会有缺点 。明星代言存在一定的风险，主要体现在:
首先，名人身价不菲，所以请一个明星就意味着要花很多钱，风险也高 。
其次，名人、明星知名度高，但也经常传出绯闻、丑闻 。受损的声誉很容易拖累品牌 。
最后，从长远来看，其实明星代言很难给品牌价值带来实质性的提升 。
但即便如此，名人带来的短期营销和产品销售效果是非常显著的，对品牌来说是很有吸引力的 。总的来说，明星代言是一个很好的营销手段，品牌不能因为有风险而放弃美食 。其实只要选对代言人，就可以降低风险，最大限度发挥名人的优势，带来更可观的收益 。
那么，品牌如何选择自己的产品代言人呢？
虽然很多品牌总是选择一些看不懂的明星作为代言人，但实际上最终的结果是品牌综合考虑各种因素和利益做出的慎重决定 。涉及到品牌的利益，选择合适的代言人是一件大事，所以品牌方肯定比路人想的多 。
一般来说，品牌需要综合考虑以下因素来选择合适的代言人 。
1 。品牌定位和市场
品牌本身的定位，对市场的追求和理解，是营销的重要前提和核心 。只有了解了品牌的性质、定位、目标人群，才能有针对性的进行“选角” 。比如脑白金、鸿茅药酒等保健品品牌，主要面向中老年人，通常会邀请老一辈的名人 。鸿茅药酒曾邀请陈做广告代言人；快时尚、奢侈品等时尚品牌主要定位于年轻市场，寻求代言的一般都是当红偶像明星 。


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