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广告营销案例分析，广告营销怎么做有效果

2019年的7大广告和营销创新案例 随着技术的发展稳步渗透到我们的生活中，年轻一代对传统广告方法越来越感到迷惑 。创新性活动已经展示了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）如何极大地促进零售额 。零售商Zara已经具有AR功能，供客户虚拟地”试穿”商品，Gap，Ikea等也是如此 。到2025年将有3200万购物者使用AR和VR技术 。然而在所有形式技术中，社交媒体已被证明是品牌与客户互动的最有效方法之一 。由于其与我们日常生活的深刻互动，因此与社交媒体互动的受众比任何形式的传统广告都更有价值 。2019年的调查发现，Z世代购物者中有59％通过社交媒体发现新产品 。1. 虚拟影响者对时尚行业的影响非常大 慕尼黑的设计师兼创意总监Joerg Zuber是网络上最有影响力的虚拟角色之一Noonoouri的幕后推手 。数字化已经成为时尚行业的主要角色，吸引了30万Instagram粉丝，并与迪奥、范思哲和施华洛世奇等主要品牌合作 。
据说努努里今年19岁，住在巴黎 。她在Instagram上的帖子有时会有产品展示位置，比如在最近赞助的帖子中与一瓶卡尔文·克莱恩的永恒香水合影 。这个帖子已经获得了近万个赞 。其他时候，她会与时尚界的知名人物一起出现在图像或视频中 。
Zuber告诉Springwise，每个发布的静态图像都需要大约三天时间来创建“找到正确的概念，以3D姿势呈现她，为她量身定制衣服，然后合成整体” 。Zuber说，动画制作可能需要两到六周的时间 。
2. 美容公司将社会关注者转变为品牌大使 美国美容品牌Glossier已经将用户生成内容的功能作为成功的社交媒体营销策略的一部分 。通过重新发布社交媒体追随者的图像、视频和产品，并提供其他激励措施，如向品牌忠诚者提供免费产品，它创造了一支“光荣女孩”大军 。
这个策略的一部分包括鼓励使用特定的主题标签 。关注者也可能通过在社交媒体帖子中提及该品牌获得独家折扣和免费测试产品，从而吸引他们 。对于最新发布的产品，Glossier避免与任何有影响力的人打交道，并将新产品交给500名最活跃的客户 。
当其他品牌将互动限制在回答客户服务查询时，Glossier也会谨慎对待在社交媒体上与用户的互动 。我们有意识地认真对待产品反馈，并实际利用它来影响产品开发，从而进一步提高品牌忠诚度 。通过培养专注的社交媒体受众而建立的宣传循环也等同于免费广告，甚至比传统广告更有价值 。
3. 奢华时尚屋创造了视频比赛
灵感线 Moschino的创意总监杰里米·斯科特(Jeremy Scott)根据电子艺术的PC游戏“模拟人生”(The Sims)开发了一个时装系列，深受千禧一代的欢迎 。这些设计直接使用了游戏中的图形元素，包括覆盖着绿色钻石的泳衣 。玩家会认出这些和出现在模拟人生人物头上的是一样的 。
《莫斯奇诺x模拟人生胶囊合集》的营销活动在一个类似模拟人生的虚拟世界中采用了斯特拉·麦克斯韦、艾登和德内克K等模型，试图复制史考特所描述的“虚拟现实”概念 。
意大利奢侈品牌的新系列将在2000年推出的《模拟人生》20周年之际推出 。斯科特之前就受到了怀旧的启发，包括最近的一场时装秀，以此向历史悠久的美国游戏节目《价格是对的》和《幸运之神》致敬 。
4. ADIDAS通过SNAPCHAT游戏出售鞋子 阿迪达斯和Snapchat推出了一款新游戏，粉丝可以直接购买限量版棒球鞋 。游戏提供了一个新的零售平台 。
球迷可以在线或通过Snapchat应用程序玩“棒球的下一个级别” 。八个手机游戏的特色是MLB运动员穿着自己的阿迪达斯8位系列限量版防滑鞋 。
然后，用户可以直接通过游戏购买鞋钉 。这是第一次通过Snapchat游戏直接购买零售产品 。然而，这并不是阿迪达斯第一次与Snapchat合作推广产品 。2018年，消费者可以使用Snapchat的摄像头“试穿”阿迪达斯的Ultraboost 19跑鞋 。
5.日本启动会产生光敏性AI-人类 日本创业公司DataGrid位于京都大学校园内 。它开发了一种AI算法，可以吐出无穷无尽的、真实的、不存在的人类 。在演示这项技术的视频中，人工智能人类在不断变化成新的人，表现出不同的姿势和外貌 。
根据其新闻稿，通过使用生成对抗网络(GAN)，D ataGrid可以“以高分辨率和高质量生成不存在的全身模型图像” 。
GAN是一个使用一个人工智能网络来连续测试另一个网络创建的产品的系统 。在这种情况下，一个网络将生成图像，而第二个网络将尝试发现计算机生成的图像 。然后，第一个网络将使用这些信息来提高它创建的图像的质量 。久而久之，生成器网络就能制造出无法与真人区分的图像 。


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