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怎么做广告宣传最有效，宣传广告效果最好的方法

有两种企业 。
《从优秀到伟大》的作者吉姆·科林斯在他的书中说，有两种企业:一种是狐狸企业，另一种是刺猬企业 。
狐狸型企业是指有前途的企业会尽力有所作为 。一般这类企业会很多元化，很活跃，产品生命周期短，但又在不断变化 。刺猬型企业看起来很弱小，产品周期特别长，好像没有什么变化，但是生命力很强 。在德国和日本，有很多刺猬型的企业，比如德国的工业缝纫机针，4%的公司占全球份额的65% 。还有日本的，比如著名的寿司神，一些工业配件俱乐部等 。，具有相对古老的遗产，也非常稳定 。
在中国，不用说，有很多狐狸型的企业，我们的市场经济才几十年 。有历史的企业不多，但有噱头、广告营销好的企业很多 。比如X白金，各种央视冠军，综艺冠名等等 。
这是一个非常复杂的世界，到处充满了噪音 。对一个企业来说，让顾客为其产品付费是一个巨大的挑战 。营销、广告和沟通是挑战成功的必要元素 。
行为研究把购买分为三个行为阶段，即“认知、情感、行为” 。基于这三个阶段，总结了许多经典的消费者反应层次模型 。
如何让你的产品到达消费者手中，是营销的第一步；其次，引起消费者的情绪波动，留下印象；以便消费者能够购买 。这是一个完整的、不可分割的、独立的三个阶段，但在很多企业主的认知逻辑中，只要花钱做广告，让人们看到广告，就达到了目的 。
一只鸟是干什么用的？
人们看到你的广告会想买你的产品吗？
想都别想 。在这个供过于求，产品同质化严重的时代，你的广告很快就会被淹没，被遗忘 。
广告不动脑筋是不行的 。
一切都在变化，消费者不再是原来的消费者 。新一代的消费者更加健忘和懒惰 。如果你的产品和广告毫无价值，毫无趣味，就会很快被屏蔽 。江南春说，我们今天看的7亿视频用户中，有2.5亿用户通过付费摆脱了广告 。微博、微信、新闻客户端是主流人群的主要信息模式 。用户关注翟欣欣、马蓉、川普等 。，但不是关于商业广告 。
我们还能做什么？如何才能走老路，保持营销和广告不变，与时俱进？
舒尔茨先生说，“整合营销传播是从整体上看待事物的一种新方式 。以前我们只看到它的各个部分，比如广告、促销、人员交流、销售点广告等 。现在它是一种重新排列的信息传播，这使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式，就像一股从难以辨别的来源流出的信息流 。”
你的营销也好，广告也好，它的内容表达都希望被记住 。没有创新，没有差异化，是不可能的 。如何定位自己，如何在消费者心中留下深刻印象，如何体现价值，都是决定你生意生死的重要事情 。营销大师说，广告最怕改变，因为你改变了，前面的积累就没了 。其实是一种投资 。它存在于消费者的大脑中，是对消费者大脑的投资 。
史玉柱曾经讲过他做广告犯的一个大错误:最好的广告其实是卖产品 。你卖的是形象广告，除非他们像保险公司一样 。也许他们需要一些形象广告 。其实很多公司都不需要形象广告 。那时候我们的钱都用来做形象广告了，产品只在角落里 。那个地方用小字列了30多个产品 。这个广告一点效果都没有 。当时1994年，5000万已经很值钱了 。当时5000万估计现在值50多亿 。而且，1994年能产生几千万家民营企业，我估计国内找不到20家 。我们一瞬间就把这笔钱浪费了，所以当时交了很多学费 。
营销内容和形式的统一，加上用户的参与，构成了在用户大脑中的留存，才是有价值的广告 。
然而，广告虽然重要，却从来不是最重要的 。没有产品和业务，广告只是一棵无根之树 。
比如世界著名的运动品牌法国迪卡侬，1976年在法国从一个卖运动休闲用品的小超市起家，40年间就能做到年销售额超过700亿元，在全球28个国家共有1176家门店，在中国有230家门店 。但迪卡侬的广告费用只占营业额的1% 。13年来，迪卡侬从未赞助过大中华区的一项体育赛事，也没有请过明星代言，甚至对媒体视而不见 。
店里没有广告牌 。环顾迪卡侬的商店，最引人注目的总是黄底黑字的价格标签 。14美元的沙滩鞋，29美元的内衣泳衣，49元的速干衣，59元的轻便背包...
【怎么做广告宣传最有效，宣传广告效果最好的方法】都说电商冲击了实体经济 。“第一代鞋王”百丽低价转让退市 。世界500强沃尔玛成为中国关店之王 。马克斯斯潘塞关闭了在中国的所有商店 。去年，就连华润万家也关闭了800家门店 。相比之下，迪卡侬、好市多、胖东来等传统卖场从来不缺顾客 。几十年来，他们一直保持着自己的吸引力，少打广告，少搞噱头，都取得了很大的市场地位 。


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