海澜之家怎么样(海澜之家适合什么人群)

【海澜之家怎么样(海澜之家适合什么人群)】文| AI财经社卢芳
编辑|杨杰
3月2日,蓝海家居(600398 。SH)披露,同意变更公司中文名称,由蓝海家居股份有限公司变更为蓝海家居集团有限公司,并同步修改公司章程 。
这是继蓝海之家“二代传承”后的又一新举措 。蓝海屋还表示,公司将继续推进男装、女装、童装、职业装、生活家居五个细分行业的品牌创建,将公司打造成拥有多个品牌的服装和生活零售集团 。兰屋不再只是一个“男人的衣柜”,而是一个“全家人的衣柜” 。
从财务数据来看,截至2020年第三季度,海澜之家净利润仅为12.9亿元,同比下滑50.69%;存货达到86.38亿元,使其跌落神坛 。截至2021年3月3日收盘,蓝海屋股价6.90元,总市值298.05亿元,较其2015年6月18日896.75亿元的高市值下跌67% 。
蓝之家的品牌营销也开始悄然发生变化 。代言人从“中年男人味”的尹和杜淳换成了周杰伦 。在去年大热的女性题材剧《除了三十没有别的》中,蓝海屋也担任了独家女装合作伙伴,从“男人的衣橱”发展成为职场独立女性 。
去年10月,蓝海之家新任掌门人周立臣呼吁股东和蓝海之家“共渡难关,不要怕边话” 。转型后的蓝海之家能否走出低谷?
不再只是“男人的衣柜”
兰的房子变了 。
今年2月,海澜之家邀请脱口秀艺人杨莉为品牌拍摄宣传图片,并带货站上平台直播脱口秀,随即引发一波讨论 。毕竟杨莉是出了名的开男人“平凡却自信”的玩笑 。那么,邀请杨莉合作的是蓝海之家还是《男人的衣橱》?
蓝屋以明星代言而闻名 。合作艺人的变化,一定程度上也意味着蓝海之家品牌定位的变化 。
当时,随着尹的神奇踢踏舞,House的“男人衣橱”口号深入人心 。
蓝海之家最早的男星代言人应该是主持人武大伟,2003年为蓝海之家代言 。从那以后,蓝海豪斯一直在寻找男明星代言,至少有18年了 。事实上,蓝海的家族名人代言人有着悠久的打开市场的传统 。早前,定位为职业装团体定制的圣凯诺也邀请了梁朝伟发言 。武大伟发言时37岁,比蓝海之家的新代言人周杰伦小5岁 。海澜之家创始人周建平当时表示,海澜之家主要面对大众消费群体,“选他最合适!”
但让品牌在消费者心目中留下深刻印象的是尹 。此后,蓝海之家在寻找代言人方面一发不可收拾,品牌铁打,男星络绎不绝 。之后,演员杜淳接演了尹 。在新综艺《追光哥》中,尹和杜淳同框,但无论是谁,在消费者眼中,就像这个综艺的定位一样,这些男代言人也将消费者对之家的认知定位在30-45岁的“中年男性审美”上 。
24岁的一线城市上班族Lee Eon告诉AI财经社,他从来没有买过海澜之家的衣服:“我买便宜衣服去实体店的时候,一般会选择优衣库和h 。


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