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什么叫溢价(品牌溢价的作用)

在全球经济不景气的情况下 ， 一线奢侈品已经开启了涨价模式 。

其中 ， 爱马仕、香奈儿、路易威登率先吹响了涨价的号角 ， 随后古驰、塞琳、宝蝶也加入了涨价阵营 。
「设计」有多重要？
接下来我们讨论一个大问题:“品牌溢价”的内涵是什么？这个问题很大 。顾名思义 ， “品牌”是指消费者对产品和产品系列的认知度 。本章将提出一个公式来描述品牌溢价的成因 。
材料(成本)在品牌中占比很小 。100元的奢侈品包可以卖到一万多元 ， 这显然不是单纯靠材料成本支撑的价格 。
所以很多人可能会认为是“设计能力”让消费者买单 ， 但事实真的是这样吗？不一定 。
时代控股的招股书还披露了一个很有意思的点 ， 就是它代工生产的很多产品都是工厂自己设计的 ， 而不是品牌设计的 。中国很多供应链工厂不仅仅是OEM公司 ， 还有ODM公司(有自主设计能力) 。也就是说 ， 我们平时看到的很多奢侈品包包可能并不是品牌公司设计的 ， 而是工厂设计的 。

根据天茶APP专业版的数据 ， 时代集团控股是一家大型奢侈手袋和小型皮具的外包制造商 。
【什么叫溢价(品牌溢价的作用)】根据弗罗斯特的说法


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