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今年“春节档”着实火爆 ， 不仅总票房以67亿元达到了影史第二的水平 ， 院线外关注度也持续走高 ， 甚至连电影周边都卖爆了 。
这其中 ， 卖得最火爆的非《流浪地球2》莫属 。 截至1月29日17时 ， 电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破7800万元 。
上方弹幕区 ， 还有网友想要1:1门框机器人 。 /淘宝众筹
众筹平台显示 ， 模型周边众筹的目标金额为10万元 ， 于正月初一（22日）上线 ， 仅1分钟就达成了众筹目标 ， 创下历史纪录 。 目前 ， 众筹期限还剩余24天 ， 已筹金额超过了目标金额的700倍 。
春节档火爆带热电影周边
发起此次周边众筹的品牌叫“赛凡科幻空间” ， 众筹平台是淘宝众筹 。 四年前 ， 《流浪地球》上映 ， 赛凡科幻空间也在该平台发布了众筹 ， 当时以一个月众筹近770万元的成绩 ， 刷新了该平台电影周边类目众筹金额的历史纪录 。
如今 ， 《流浪地球2》将这个纪录推升至8天完成7800多万元的众筹金额 。 时间几乎缩短了四分之三 ， 但金额翻了十倍 。
四年前的历史纪录 ， 犹在耳边 。
赛凡科幻空间此次发布的众筹产品共有三款 ， 分别是数字生命卡U盘、多功能全地形运输机械狗“笨笨”、人工智能MOSS 。 参与众筹购买相应周边 ， 会比单独购买最多节省50元 。
参与众筹 ， 或多或少会获得一些价格优惠 。
不过 ， 这些并不是这家店推出的全部的《流浪地球2》周边产品 ， 在其官方旗舰店 ， 还有鼠标垫、钥匙扣、水杯、口罩、记事本等其他周边 。
平台信息显示 ， 赛凡科幻空间官方旗舰店有20.8万粉丝 ， 运营主体为成都翌星文化传媒有限公司 ， 于2019年9月取得了“出版物经营许可证” 。 查找店铺分类页面可发现 ， 这家店确实有出售出版物 ， 如经典的《太空漫游四部曲》、刘慈欣短篇小说集等 。 另外 ， 还有《三体》、《赛博朋克2077》等其他周边售卖 。
这一轮众筹破纪录 ， 让这家店出尽了风头 。 但它并不是唯一一家得到授权并创作发布《流浪地球2》周边的厂商 。 光在淘宝众筹 ， 就有另两家厂商 ， 其中“52TOYS”也推出了“笨笨”的模型 ， “XCMG”则和徐工集团联名发布了《流浪地球2》中的同款挖掘机模型 。 目前 ， 这些项目的众筹目标也都已经超额达成 ， 但幅度远不及赛凡 。
同样做的都是“笨笨” ， “羊很大旗舰店”做得最为高级——虽为积木产品 ， 但拼成后可以用手机连接蓝牙操纵其前后左右移动 ， 当然价格也最贵 ， 需要899元 ， 目前月销量已经突破了2000单 。
可以遥控移动的“笨笨” 。
除了《流浪地球2》之外 ， 今年春节档的其他电影也推出了不少周边产品 。 《深海》周边中销量最高的是“糖豆儿”公仔 ， 毛茸茸的海獭形象相当好rua ， 目前月销量超过了400单 ， 对比起来 ， “南河”的公仔销量只有十几单 。
《满江红》则推出了“张大×孙均”棉花娃娃摆件 ， 月销量为600多单 。 设计风格偏可爱型 ， 但很难分辨哪个是张大（沈腾饰）、哪个是孙均（易烊千玺饰） 。
属实分不清谁是谁 。
春节档“常青树”《熊出没》的周边就更多了 ， 甚至还形成了“周边宇宙” ， 要是买齐了 ， 一间屋子都放不下 。
电影带火周边周边反哺电影
事实上 ， 电影周边是电影宣发的重要手段之一 。
如果电影本身的人物形象足够饱满、剧情足够精彩 ， 周边设计也匠心独运 ， 电影和周边二者能形成良性促进效应 ， 推动电影IP和剧情的持续开发 。
公开资料显示 ， 海外电影行业的盈利只有30%-40%来自电影票房 ， 其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入 。
这方面最典型的案例 ， 非《星球大战》系列莫属 。 其正传三部曲全球总票房为18亿美元 ， 但周边销售金额达到了40亿美元以上 ， 比总票房的两倍还多 。
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