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全球名表排行榜前二十名，有你想要入手的吗

在中国mainland China和中国香港特别行政区的消费者心目中，前三大著名手表品牌排名相同，分别是劳力士、卡地亚和欧米茄 。这和你的排名一致吗？
2020年2月底，罗德传播集团联合Precision Market Center发布了《2020年中国奢侈品报告》，该报告是基于消费者抽样数据的分析，上面的腕表流行度排名就来自于该报告 。
消费者样本选择非常重要，应尽可能代表所描述的奢侈品消费市场的平均水平 。
罗德报告样本如下:香港受访者599人，平均年龄38岁，家庭年均收入近100万港元；大陆受访者1501人，平均年龄37岁，平均家庭年收入近136万人民币 。其中一半以上来自一线城市，其余来自二三线城市 。
大陆消费者样品的分发
总之，在样本选择上，罗德力求找到奢侈品消费的主要人群，尽力反映内地和香港奢侈品消费市场的真实情况 。
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报告总结了两地奢侈品消费的一些趋势 。比如2020年两地消费者的消费欲望都低于2019年 。2019年在网上购买奢侈品的行为，两地消费者较上一年呈现一定增长趋势，等等 。
罗兹的报告中还有一章叫做“杰出品牌” 。通过分析上述2100名消费者的抽样数据，得出手表、珠宝、皮具、服装等品类在他们心目中的品牌排名 。
榜单通过两个不同的指标进行梳理，一个是品牌认知度，另一个是2019年受访者花钱购买的品牌比例，我们称之为“消费榜” 。
名单上大约有十个品牌 。我们姑且称之为“十大品牌榜” 。其中，手表和珠宝是榜单上有趣的品牌 。
我们先来看看手表人气榜 。文章开头的TOP3品牌和我们平时的认知差不多，然后和小圈子里的钟表爱好者每天关心的品牌就有些不一样了 。很多知名的专业手表都不在名单上，珠宝和手表两个领域的品牌都占据了不少位置 。
观看人气榜
我们继续看手表消费排行榜，香港的消费者集中购买劳力士；大陆消费者的购买行为与其品牌认知度相当一致 。香港同胞对劳力士的喜爱是出了名的，这一点在这份报告的调查数据中得到完美验证 。
手表消费清单
我们来看看珠宝流行榜 。香港和内地比较一致 。其中，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等著名珠宝品牌名列其中，而香奈儿、路易威登、迪奥、古驰等综合性多品类品牌也占据重要地位 。
珠宝流行榜
珠宝榜和人气榜的品牌差别不大 。看来两地的消费者基本都是根据自己的品牌知名度来选择珠宝的 。
珠宝消费清单
来自“十大名表”
”和“十大珠宝”的榜单，我们看到了一个很有趣的结果：既做珠宝也做钟表的品牌，挤占了名表的榜单；而衣服、鞋子、包、口红等什么都做的大品牌，又挤占了珠宝品牌的榜单 。
或者更进一步，只有体量足够大的专业品牌才能在专业领域保持知名度，比如劳力士、卡地亚、欧米茄、蒂芙尼、宝格丽等 。那些无所不为的综合性“巨无霸”，更容易渗透到奢侈品的各个领域，获得消费者更多的关注 。
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为什么多元化的综合性品牌在专业领域比大多数专业品牌获得更高的知名度？我们可以从以下三个层面来思考这个问题 。
首先是品牌价值 。这些综合性的大品牌，无论是以皮具起家的，还是以时尚起家的，一开始就已经做到了自己老本行的极致，在这个行业的领域里名列前茅，在业内树立了极佳的口碑，获得了极高的品牌价值 。
消费者认可它的品牌价值，当他们把业务范围扩展到其他领域时，自然会得到大多数消费者的持续认可，因为消费者相信凭借这个品牌的实力，他们可以在各个领域都做得很好 。
爱马仕的口红产品
第二个层面应该是综合性品牌的雄厚资本实力 。一方面营销费用充足，广告频率高，覆盖面广，品牌从不同领域触达更多人群；另一方面，有足够多的大品牌开店 。不用说，一二线城市甚至可以下沉到三线甚至四线城市 。
相比之下，绝大多数专业的钟表珠宝品牌，在营销费用和店铺渗透率上，都比不上综合性品牌 。手表品牌也可以通过经销商渠道进入三四线城市，而大多数专业珠宝品牌只能停留在一线城市的专卖店 。
第三个层次是将所有品类整合在一个屋檐下的综合大牌的销售模式 。除了化妆品，综合类品牌几乎把所有品类的产品都放在高档商场和超大型店铺的一楼最佳位置，从皮衣到珠宝手表，围巾鞋子到笔式打火机，等等 。
无论是消费者走进一家皮具或时装商店，带着一枚多余的戒指或手表离开的概率都比再次逛进一家手表或珠宝店的概率大得多 。


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