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第15个交易日涨停，东鹏饮料总市值突破千亿大关，后续股市走势如何 东鹏特饮股票走势图( 三 )


对此，林木勤开始思考如何在保证饮料口感、质量不变的情况下，依靠改进包装工艺、提高生产效率，以低于红牛一半的价格切入市场，从而实现差异化竞争，满足未被满足的市场需求 。在接受采访时，他曾讲到，「我还是很贪心的，既要产品质量又要价格优势，这也就决定了我们必须要走一条异常艰难的路 。当时，我几乎每天都在思考如何用较低的成本做同样品质的产品 。我们走访了包括台湾、日本的很多市场去借鉴学习 。专注于一件事，往往会带来意想不到的收获 。」
深谙饮料行业的林木勤亲自带队做技术研发，通过改进生产工艺、提高生产效率，让不可能成为可能 。2009 年，PET 塑料瓶包装、零售价 3.5 元一瓶的东鹏特饮诞生，开始在能量饮料市场攻城略地 。瓶装东鹏特饮跟其它金属罐装功能饮料相比，具有同等的品质和更亲民的价格，一下子在广东市场打开了局面 。
林木勤感到机会来了，于是决定趁势进行大范围品牌推广 。2013 年，林木勤签约谢霆锋为东鹏特饮品牌代言人，开始布局全国市场 。2015 年，东鹏特饮正式确定「品牌年轻化」战略，「累了困了，喝东鹏特饮」、「年轻就要醒着拼」等一系列充满正能量的广告语，使其迅速成为一个消费者熟知的全民品牌，消费群体也逐渐从工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等，逐步扩大至白领、学生等更多人群 。
东鹏特饮成为市场的「黑马」，许多人惊异于它的横空出世，但只有林木勤深知其中的艰辛与不易 。他说，「任何一款成功的产品都不是决策者、设计者拍拍脑袋，很短时间内就能诞生的 。把一个品类的市场做大，也是件很不容易的事情，用 8 年、 10 年甚至更久去磨炼都是常事 。在很长一段时间内，你要很专注做这个事情，才能在别人觉得累的时候获得机会，因为你前面的积累和铺垫，比别人略微走快半步 。」
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林木勤从来不是一个墨守成规的人 。
据媒体报道，多年来，林木勤养成了一个习惯，每次开车经过高速公路服务区时，都会习惯性地看一眼那里的垃圾桶，数一数其中有多少空饮料瓶是自家的产品 。这个举动，让他时刻保持一种警醒，不敢懈怠 。
在一次演讲中，林木勤表示：东鹏特饮要在广而告之中探寻蓝海和创新红利，在精准定位中深耕目标用户群体，在火热平台中积极拥抱年轻人，在温度中体现 社会 使命 。
资料显示，东鹏特饮早在 2014 年的电视剧植入广告价格洼地时就开始布局品牌推广，两年后又独家首创「创可贴」广告形式，花式霸屏各大热剧，成为当年网络视频营销大赢家 。自 2015 年推出「年轻就要醒着拼」的品牌主张后，林木勤就全面开启年轻化战略：联合抖音发起共创大赛，赞助中超、花式篮球、世界无人机锦标赛等 体育 赛事，走进直播间联动央视 boys 、维嘉等明星大咖，入驻 B 站对话 Z 世代……在拥抱年轻人、创新营销的路上，东鹏特饮一直先行 。
另一方面，当东鹏特饮成为国内能量饮料市场销售规模第一的民族品牌后，林木勤又开始迈出脚步，不断丰富公司产品 。除东鹏特饮外，还独家研发了由柑柠檬茶、东鹏加気、东鹏 0 糖、陈皮特饮、东鹏水等产品 。林木勤说，「我们肯定会提前做好布局，不会等到能量饮料赛道饱和了才思考这件事情，那是来不及的 。未来，公司将继续专注于做功能饮料，使东鹏成为以能量饮料为主、集其它功能饮料为一体的民族品牌 。」
近几年，东鹏饮料的业绩增长势头非常猛 。
据招股书显示，2018 年到 2020 年，东鹏饮料营收分别为 30.38 亿元、 42.09 亿元和 49.59 亿元，连续跨越 30 亿元、 40 亿元大关，接近 50 亿元，年复合增长率达 27.82%，保持良好的增长势头；同期归母净利润为 2.16 亿元、 5.71 亿元和 8.12 亿元，年均复合增长率达 93.89%，净利润增速远超营收，呈现高质量成长的态势 。
值得一提的是，2021 年一季度，东鹏饮料实现营业收入 17.11 亿元，同比大增 83.37%，实现归母净利润 3.42 亿元，同比大增 122.52%，公司的规模及利润延续了高速增长的势头，远超软饮料行业的均值水平 。
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2021 年 5 月 27 日，东鹏饮料集团正式在上海证券交易所挂牌上市，成为中国功能饮料 A 股第一股 。
上市后，东鹏饮料股票连续多日涨停，众多机构看好这匹黑马 。有机构分析认为：功能饮料赛道成长属性强，竞争格局稳定 。当前中国饮料市场的规模不断扩张，其中功能饮料近 5 年的复合增长率高达 15%，位列饮料行业之首 。较之其它国家相比，中国功能饮料市场起步较晚，但存在广阔的发展空间和发展潜力 。东鹏作为仅次于红牛的功能饮料龙头，充分享受行业高景气红利 。在红牛商标之争影响进一步扩大背景下，东鹏市场份额将加速提升，其性价比与差异化路线有望复制美国市场怪兽超越红牛的 历史。


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