附2020中国冲锋衣市场现状分析 中国冲锋衣品牌排行榜
首先，夹克
行业产业链
根据我国2016年发布的GB/T32614-2016《户外运动服装夹克》的定义，夹克是由纺织面料制成的防水透湿服装 。它并不是一个神秘的物体，因为这种功能性服装最早是用于攀登海拔较高的雪山，而在距离山峰最高峰只有几个小时的时候，人们会脱下雪山防护保暖服，卸下登山包，穿上夹克向山顶冲刺，这就是夹克中文名的由来 。
中国夹克的生产和销售是从生产加工厂开始的 。厂商有两种商业模式，贴牌和贴牌+自有品牌生产，下游是终端消费者:
夹克行业产业链示意图
资料来源:华晶工业研究所整理
第二，基于消费者的夹克市场细分
随着中国人民生活水平的提高，户外运动于1980年初在中国兴起 。自2005年以来，户外用品行业经历了20多年的快速增长，但仍属于新兴行业 。中国夹克行业整体市场主要分为“大众低需求消费市场”、“大众高需求消费市场”、“个性冷漠消费市场”和“个性高价值消费市场” 。
1.夹克-大众低需求消费市场
大众低需求消费市场 。大众低需求细分市场的大部分信息获取来源于自主询价(35.6%)、听朋友介绍(29.32%)和跟随导购推荐(20.42%) 。
资料来源:华晶工业研究所整理
购买渠道比例相对不均衡 。最常见的购买渠道是实体店(36.1%)，其次是网络旗舰店(21.95%)和淘宝代购(19.02%) 。
资料来源:华晶工业研究所整理
【附2020中国冲锋衣市场现状分析 中国冲锋衣品牌排行榜】这个群体的年龄分布集中在18-25岁(51.89%)，其次是26-30岁(28.3%) 。
资料来源:华晶工业研究所整理
2.夹克——高要求的大众消费市场
高需求细分市场的信息获取主要是通过自己查询信息(44.39%)，其次是听朋友介绍(31.02%) 。明显的特点是，这部分群体更不愿意听店小二的推销(13.37%) 。
资料来源:华晶工业研究所整理
购买渠道方面，实体店(23.5%)、网上旗舰店(20.77%)和淘宝代购(15.85%)位列前三 。值得一提的是，这种通过熟人代购(13.11%)和海淘邮寄(9.84%)的团购外套比例明显高于大众低需求消费市场 。
资料来源:华晶工业研究所整理
年龄阶段分布存在“成熟度”，其中26-30岁(46.67%)人群占比最高，其次是18-25岁(27.78%)、31-40岁(14.44%)和41-50岁(10%) 。
资料来源:华晶工业研究所整理
收入水平明显较高，其中5001-8000元占43.33%，3001-5000元占24.44%，8001-12000元占16.67%，12001-20000元占8.89% 。
资料来源:华晶工业研究所整理
3.夹克-个性对消费市场来说并不重要 。
个性与消费市场无关 。性格不在乎细分市场的群体，大多不会主动去获取关于夹克的信息 。40%的团是在导购员的推荐下购买的，只有6.67%的消费者会主动获取信息 。夹克主要在实体店(29.41%)和网上旗舰店(23.53%)购买 。在四类细分市场中，户外俱乐部购买外套的比例最大(17.65%) 。该类型女性较多，占62.5% 。其他方面没有明显特征 。
资料来源:华晶工业研究所整理
4.夹克-个性化的高价值消费市场
消费者获取个性化高价值细分市场信息的渠道分布较为均匀，会主动获取信息(35.19%)、听媒体广告(24.07%)、听朋友介绍(24.07%)、听导购推荐(16.67%)的比例最低 。
资料来源:华晶工业研究所整理
从购买渠道来看，大部分选择在实体店(29.03%)和网上旗舰店(24.19%)购买，熟人代购(16.13%)占比较大 。
资料来源:华晶工业研究所整理
从年龄分布来看，26-30岁占46.43%，18-25岁占32.14%，31-40岁占14.29% 。
资料来源:华晶工业研究所整理
相关报道:华晶产业研究院发布的《2020-2025年中国夹克行业投资分析及发展前景预测报告》 。
三、中国夹克行业十大品牌
目前，我国夹克行业的品牌分化以“马太效应”为标志 。据统计，2016年，中国新品牌的夹克数量仅有小幅变化，与2010年前后的大幅增长形成鲜明对比 。然而，国内和国外品牌的数量分别占据了中国市场的半壁江山，国内品牌的出货量也在悄然增加 。
国内大型知名品牌也在不断追求功能提升，加大R&D和设计的投入，推动品牌核心竞争力进一步提升 。这一批不断探索、自我提升的优质企业，通过大量的客户端传播、代言推广、户外体验式俱乐部等方式，不断提高品牌知名度，接连抢占市场份额 。而中小品牌还在山寨生产，试图通过模仿和平庸的创新来赶超龙头企业 。导致中国夹克行业大部分企业还处于中低端市场，品牌没有灵魂，同质化竞争严重，大量夹克毫无技术含量可言，甚至质量堪忧 。
推荐阅读
- 附热血无赖细则 热血无赖怎么下载电脑版
- 2020销量最好的4款品牌板鞋 板鞋品牌有哪些
- 2020功能最强且好用的平板手机 2020平板手机什么牌子好
- 春晚|我就想问一下春晚大导演，咱中国是没歌手了？
- 中国奇谭|女偶像“误用Chinese new year”道歉！网友气呛：本就中国的
- 2020不可忽视的8个农村创业项目 农村创业点子案例
- 分享25个新型农村致富项目 新型农村创业致富项目
- 中国女篮|李梦、王思雨亮相春晚！中国女篮气质一流，李梦颜值不输春晚明星
- 中国九五式军用望远镜开箱测评 国内什么牌子的望远镜好
- 2020最值入手的3款休闲布鞋品牌 休闲布鞋什么牌子的好