dw是什么(dw手表中文叫什么)( 二 ) _小知识

初步设计完成后，DW将主要消费群体定位为年轻男女，所以价格设置非常亲民，基本在990-1490元之间。相比市面上很多传统大牌的价格档次，都要几千元或者几万元，DW手表在设计上足够时尚，能让包括学生党在内的年轻人免除消费压力，自然也就迅速走红。
目前DW手表已经推出了五大系列:Classic(白色表盘)、Classic Black(黑色表盘)、Classic娇小、Dapper和Class系列。手表的核心功能对于各个系列的产品来说并没有太大的区别，重要的是体现在各种配饰和主题设计元素上的差异。同时，可以根据不同消费者的个性化需求，改变每个系列所属的业态，与同系列的各种表带相匹配。基本上DW的新产品研发都在加速，几乎每年都有很多新产品推出。其中，去年1月，DW瞄准中国市场，以“流行新选，开启新年”推出新春限定产品“萨福克”手表，随即以非常接地气的中国红元素成为市场爆款。
从互联网平台的爆炸过程来看，种草代言无处不在。
继续上面提到的品牌故事介绍和设计风格，不难看出DW对手表的定位与很多传统品牌有很大的不同。毫不夸张地说，DW只是把手表当成年轻人日常佩戴的“手镯” 。毕竟，随着智能手机的普及，如今的人们不再把手表定义为简单的计时工具，而是将其定义为装饰产品。对于年轻人来说，DW手表最大的魅力就是凸显潮流和“体现身份”的附加值。基于此，DW手表的所有营销方式都是围绕这两个核心要素展开的。
首先，从手表的产品性质来看，DW是一款塑料石英表，就像另一个手表品牌Swatch贴着线上名人爆款标签一样。同时，在营销策略和手段上，DW在很大程度上借鉴了“前身”斯沃琪的经典营销案例。

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众所周知，以众多瑞士名表为代表的传统机械表品牌，长期以高端、正统、有价值为傲，甚至将众多石英表品牌视为廉价、低端的代名词。作为石英表品类的代表，斯沃琪的塑料活性石英表因为成本低廉，上市后以低价策略迅速走红。当然，为了摆脱低端廉价的品牌标签，斯沃琪在营销推广上也下了很大功夫。在此期间，斯沃琪与许多现代艺术家合作，针对年轻人对时尚潮流元素的品味需求，专注于著名的设计。与此同时，每一款新手表上市后，借助众多当红明星和名人代言，再加上经典的“限量发售”模式，斯沃琪迅速占领了年轻消费市场的主体，在品牌成立后的前三年就狂销1000万只手表。
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DW也遵循斯沃琪的营销模式。在相关产品刚刚投放市场的阶段，其营销团队就开始在各大社交平台传播推广病毒。尤其是在年轻人聚集的Ins、脸书等流量平台，DW很早就开始了大布局。甚至在平台上重组了很多粉丝量很大的UP主后，DW在推出每一款新品后都会免费邮寄新品给他们，并借助每一个UP的分享和传播，迅速在全球范围内掀起“DW热” 。甚至，欧美很多名人咖啡也在跟风这股时尚热潮，在个人社交平台上分享穿着美照和时尚搭配的相关体验。在与他们的深度战略合作中，DW会在很多分享帖子中植入产品购买链接，并给予非常有吸引力的优惠力度。
同时，在持续市场反馈的基础上，DW营销团队也非常善于抓住年轻人追求个性、喜欢攀比、消费爽的心理，唤醒他们对产品设计个性化定制的心思。除了最初的尼龙表带，DW随后还推出了由皮革、不锈钢等材料制成的表带和设计风格。虽然表带并不是手表所有单元配件中最关键的部分，但它极大地满足了年轻人追求时尚、展现品味和个性的需求，各种产品的销量也在不断攀升。

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值得一提的是，DW进军中国市场也通过互联网社交平台迅速走红。刚开始有国内时尚博主在海外社交平台上访问这款时尚手表，甚至有博主去瑞典DW店购买，回国后迅速分享。在这一商机发明之后，DW的后续营销动作迅速跟进。就像海外营销策略一样，DW也把产品免费送给国内很多时尚博主和流量专家，他们穿上产品分享。尤其是在微博这个平台上，随着话题逐渐升温，中国、日本、韩国等亚洲地区出现了佩戴DW手表的热潮，甚至很多知名明星都加入了这支时尚大军。比如韩国的长生不老女神宋慧，曾经穿DW出现在热播剧《太阳的后裔》中。在DW营销团队的帮助下，相关话题一度登上热搜榜。此外，在中国，包括吴、、KUN、艾博、THEO、等。，很多在年轻人中具有普遍影响力的当红明星都成了自来水，他们随意的图文展示，给DW带来了不可估量的自来水流通效应。