dw是什么(dw手表中文叫什么)
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作为传统行业,手表消费市场似乎一直被贴上“高端”、“奢侈品”的标签,以瑞士表为代表的众多知名品牌都是有着百年历史的老品牌 。然而,近年来,有一款以年轻时尚和简约为特色的手表迅速走红 。不到10年,就在全球范围内掀起了品牌风暴 。是DW手表(中国品牌叫丹尼尔·惠灵顿) 。这个成立于2011年的新兴品牌,成立仅三年就卖出了100万只手表,登陆中国市场后迅速登顶电商平台手表行业冠军 。凭借年轻消费市场的精准定位和扎根互联网平台的营销策略,DW手表在众多传统大牌中脱颖而出,备受业界关注 。
北欧极简风格的代表,斯堪的纳维亚元素与英国元素的灵感碰撞 。
事实上,自从DW watch诞生以来,围绕它的热门话题从未平息,其中不乏质疑 。因为,在很多手表行业的专业人士看来,DW完全背离了手表设计的“专业”能量,而只是极度重视外观和营销,严重忽视了手表本身的品格和本质 。当然,这种评价并非没有道理,虽然有“同行敌意”的因素 。因为相比传统大牌手表,DW在细节上确实存在各种先天不足 。是运动最关键的部分 。DW采用了日本市场的普通应时机芯,用料也不太精致,所以总成本很低 。
然而,这个源自瑞典的手表品牌,在设计风格上堪称经典 。尤其是DW手表,在融入了灵动、刚硬、开放、浪漫的北欧极简风格后,将近年来特别流行的现代主义和功效感充分融入到产品设计中 。单单从外观上看,DW手表的简单线条就展现了设计师对时尚潮流元素的深刻理解 。可以说,这种设计理念就是包豪斯风格,在国际上非常流行 。这一源于德国的设计理念,在腕表设计范畴内备受重视 。这是日本一个特殊的石英表市场 。著名的精工和卡西欧都推出了这款设计风格简约的手表 。即使是精工推出的战车手表,也深受苹果创始人史蒂夫·乔布斯的喜爱 。受众多著名名人的影响,欧美、亚洲的很多年轻人也喜欢这种“包豪斯风格”的设计,这为DW手表在市场上走红奠定了基础 。
当然,手表的R&D和制造过程非常复杂,技术门槛非常高 。尽管在设计风格和潮流理念上选择了正确的路线,但没有品牌细节的DW,基本不具备Nomos、精工、卡西欧等品牌的平台实力和品牌积累 。DW手表正是在这种情况下,充分利用手表核心单元之外的文化元素来制作物品 。
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首先,DW品牌创始人Filip Tysander创立品牌时的经历本身就是浪漫的 。2006年,菲利普·泰山德是一个桀骜不驯的年轻人 。他以背包客的身份去澳大利亚乡村旅行,犯了错误 。在这些错误中,有一个叫丹尼尔·惠灵顿的英国人,他独特的英国绅士服装引起了菲利普·泰山德的注意 。这是丹尼尔·惠灵顿戴的劳力士“潜水艇”手表 。它引人注目的深色尼龙手表非常“军队风格” 。这种轻盈复古的时尚元素一下子激发了Filip的灵感,决定打造一个适合年轻人时尚品味的手表品牌 。甚至,他直接把错误的英国名字丹尼尔·惠灵顿作为新品牌的名字 。
决定创业后,菲利普·泰山德的产品开发过程也相当“简单粗暴” 。在没有相关经验的情况下,他直接聘请了一批钟表行业的资深工匠,向他们讲述了自己的设计风格和产品的主题元素 。简洁的表盘设计,除时间效果外的杂项,足够纤细的结构,多彩的表带...这许多核心设计元素结合在一起,为DW未来的设计定下了基调 。
值得一提的是,为了突出DW腕表斯堪的纳维亚元素与英国元素的融合,Filip Tysander以一座英国城市为每一款产品命名 。比如以红、白、蓝为主题的手表命名为“坎特伯雷”,红蓝结合的格式被冠以“牛津” 。甚至在手表部件方面,一条黑色皮革表带被命名为“谢菲尔德” 。这种强烈的英伦风格也让DW手表立刻有了更高的格调 。
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当然,DW手表采用的机芯虽然是被业内人士诟病的低端“日本制造”,但整体质量还算不错,甚至还有30m寿命的防水效果 。同时在设计方面,Filip Tysander深受背包客之旅经历的影响,特意要求设计师使用与众不同的三色尼龙布作为表带,这也将DW手表的时尚风格展现到了极致,各种服饰的百搭后果也成为了最大的卖点之一 。与此同时,DW手表抛弃了传统手表的秒针结构,突然成为热门话题 。原来,背后有一段非常浪漫的爱情故事 。据说菲利普·泰山达曾经有过一段难忘的恋情 。当他和他的伴侣甜蜜地独处时,他经常看他爱人手表的秒针,它不停地转动,持续十分钟 。在他看来,情侣之间度过的时光总是甜蜜的,不过瘾的 。然而时光飞逝,当手表的秒针不停转动时,心情就会变得不愉快 。所以他直接要求设计师取消所有DW手表的二手设计,DW本身的品牌缩写在汉语拼音中暗含“等我” 。因此,没有二手的DW在海外并不震惊,但在中国市场却蒸蒸日上 。这种寓意“时间是固定的,爱是永恒的”的设计,也成为产品设计与品牌营销完美融合的经典 。
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