阿芙护肤品怎么样(阿芙这个牌子怎么样)( 二 ) _小知识

03
品牌/渠道重组
Celeste努力使品牌组合合理化。
在过去的十年里，雅诗兰黛收购了一系列小众品牌，如By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo和RODIN olio lusso 。
面对2020年的疫情，雅诗兰黛不得不调整战略，优化品牌矩阵和渠道布局。
在宣布关闭贝卡后，雅诗兰黛集团表示，这是“后covid业务加速计划”的一部分，包括关闭零售店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台等行动。

文章插图

Celeste集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis早在2月份接受媒体采访时就表示:“我们总是从资产剥离的角度考虑如何将品牌组合合理化。合理化过程适用于商店、柜台和品牌。”
除了Becca和RODIN olio lusso，雅诗兰黛还关闭了Prescriptives，这是一个只在网上营业多年的护肤美容品牌。
在贝卡宣布关闭的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——它将在三年内接管独家母公司DECIEM 。如今，DECIEM的估值已达22亿美元(约142.2亿人民币) 。
04
外资团体的疫后大考
雅诗兰黛并不是疫情后唯一一个在品牌/渠道上持续努力的人。
为了专注高端护肤业务，资生堂集团于2020年2月以98亿的价格“打包”了包括10个品牌在内的个人护理业务，其中不乏中国消费者熟悉的卡森、AQUAIR、fino等。

文章插图

同时，资生堂子公司博美也在2020年宣布，为进一步优化产品和服务的品牌战略调整，决定终止线下渠道销售；资生堂资生堂品牌的WASO系列已于2020年底停止在日本市场销售，而日本的线上销售将于2021年底停止。
据化妆品财经在线不完全统计，2020年至2021年，仍有不少外资集团和品牌在品牌和渠道之间大力调整。
比如，因疫情原因，2020年8月，欧莱雅专业美容品牌NYX宣布全面退出中国港澳市场；
2020年12月，欧莱雅中国高端部唯一的本土化包装品牌玉溪被曝大规模退店；

文章插图

在其旗下护肤品牌K-BRIGHT于2021年初退出中国市场后，联合利华也被曝出或计划出售美欧非核心美容品牌组合业务。
2021年3月，Julia在百货公司几个专柜的月销售额几乎没有超过30万元，品牌被曝光国内已有100多个专柜相继关停。
2021年初，LVMH集团的彩妆品牌益贝凌飞开始在中国线下撤柜...
随着疫情后消费环境和消费习惯的改变，全球美妆品类将出现更多新趋势。