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近期 ， 社交媒体上关于奥密可戎的后遗症的讨论异常火爆 。 笔者浏览了一下 ， 不少之前使用过玻尿酸注射美容的朋友表示 ， 感染新冠发烧后 ， 突然发现自己原本注射的玻尿酸被吸收了 。 不少“玻尿酸女孩” ， “阳康”之后的第一件事就是去整形美容医院补针 。 受此影响 ， 医美行业成为近期消费回暖后 ， 最受瞩目的行业 。 据财联社报道 ， 医美行业相关专家表示 ， 一般情况下 ， 新冠感染后的持续高烧会造成人体局部的温度升高 ， 在一定程度上会加速玻尿酸的吸收和代谢 。 短期来看 ， 此事或影响近期的消费者行为和玻尿酸销售 。 不过 ， 由于阳康之后 ， 不少人身体还没完全恢复 ， 并不适合做医美项目 ， 尤其是在整形医美领域 。 据澎湃新闻消息 ， 不久前 ， 中华医学会医学美学与美容学分会发布《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》称 ， 由于近期国内医美行业陆续出现新冠感染后的患者在进行常规医美治疗时出现恶性事故的案例 。 中华医学美容分会提出 ， 新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目 。 新冠转阴康复早期(4周内)患者 ， 慎重实施中小医美项目 ， 原则上禁止开展全麻手术项目 ， 要严格做好相关术前检查 。 但中长期来看 ， 新冠感染高峰后 ， 补充玻尿酸的需求势必会进一步增加 ， 叠加春节将至 ， 部分求美者需求还有待释放 。 近年来 ， 随着消费升级和大众审美的改变 ， 颜值的重要性不言而喻 。 越来越多的人都开始崇尚高颜值 ， 颜值经济成为大势所趋 ， 医美行业的发展繁荣 。 据新氧数据颜究院数据显示 ， 2022年我国医美消费用户规模将超过2000万 ， 预计2023年我国的医美消费者规模将达到2354万人 。 医疗美容行业属于消费医疗细分行业 ， 具有较高的毛利率和复购率 。 随着行业内合规程度的提高 ， 正受到越来越多人的关注 。
【穿衣搭配|“阳康”之后，脸上的玻尿酸“烧没了”？】
医美行业：越来越合规化
在过去十几年 ， 医美行业发生的最显著的变化 ， 就是其在我国的渗透率不断扩大 。 在颜值经济大环境下 ， 医美市场呈现爆发性增长 。 随着大众对医美的接受程度日渐上升 ， 男性也开始接触医美 ， 与此同时 ， 男性医美消费正成为医美行业一个新的增长点 。 伴随着互联网医美平台的兴起 ， 整个医美行业 ， 特别是轻医美这两年都在快速发展 。 不过 ， 近两年受到疫情的影响 ， 医美行业的消费和板块估值有所回落 。 此外 ， 医美行业存在部分监管漏洞 ， 互联网上常有“黑医美”的新闻爆出 。 综上 ， 的确给医美行业带来部分影响 。 不过 ， 随着国家对医美行业的监控日益趋严 ， 在线平台也在越来越透明化 ， “黑医美”的情况已经得到了显著改善 。 近年来 ， 国家出台的医美政策颗粒度越来越细 ， 监管越来越到位 。 笔者认为 ， 政策短期或将对行业供需两侧产生一定影响 ， 但行业的合规化势在必行 ， 医美行业的合规时代或将到来 ， 当前医美的监管正涵盖行业内产业链的各个环节 。 医美网络直播的监管 ， 正在不断强化 。 就在刚刚过去不久的去年12月26日 ， 《四川省医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》发布 。 该合规指导清单 ， 适用于通过互联网站/应用程序/小程序等 ， 以视频/音频/图文直播等形式开展医疗美容营销的商业活动 ， 以医美网络直播的入驻、营销、支付等环节为切入点 ， 载明各类直播营销主体（包括美容医疗机构、直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等）合规的法律依据 。 无独有偶 ， 在医美产业链上游 ， 非合规医美产品正受到国家严厉打击 。 据澎湃新闻报道 ， 去年12月底 ， 浙江公安 ， 破获了一起特大肉毒素假药案 ， 涉案金额超1.2亿元 。 广州某医疗美容集团的整形专家和实际负责人刘某飞从2018年左右起 ， 在租来的工厂中以化妆品为原材料生产假冒肉毒素 ， 随后通过自己的门店以及网络手段向下级经销商销售假冒肉毒素从中牟利 。 在医美下游 ， 针对医美水货产品的监管持续趋严 ， 非法销售未取得批文的产品将受到有关部门的严厉处罚 。 据新浪财经资讯 ， 2022年12月中旬 ， 武汉海关查获72盒肉毒素注射剂共720支 。 海关关员在对其进行机检检查时发现图像可疑 ， 随即开箱进行人工查验 。 综上 ， 可以看出 ， 国家对待医美行业的监管力度不容小觑 ， 笔者认为 ， 对于医美行业来说 ， 拼流量时代或许已经过去 ， 医美行业的下半场应该是以品质服务为核心 。 况且 ， 医美行业本来就存在高复购率的特点 ， 一个更合规的医美行业 ， 也有利于行业的良性发展 ， 提高消费者的复购率 。
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