《唐山大地震》上映后 ， 大获全胜 ， 冯小刚骄傲地说：张艺谋不敢拍的片子我拍了 。
2008年 ， 张艺谋以总分第一名的成绩成为奥运会开幕导演 ， 有商家拿出一个亿找他代言 ， 张艺谋说：我不会为了五斗米折腰 。
他说：国家给我这个机会 ， 我不能用它来赚钱！别人会怎么看我？
2010年 ， 张艺谋筹拍《山楂树之恋》 ， 几家品牌商纷纷找到他出高价植入广告 。
在《山楂树之恋》的首映礼上 ， 张艺谋接受记者采访时曾说 ， 有商家找他植入广告 ， 比如牙膏、牙刷、脸盆、背包等 ， 但为了电影艺术这些他都没考虑 。
【洪晃|冯小刚：我拍戏几乎没亏过本，有人投10亿拿一亿，这不是找罪受么】
再比如拍《千里走单骑》时 ， 高仓健背的背包就有很多国际大品牌想提供赞助 。
但是他们也提出了要求 ， 比如要给多少特写、镜头时长要有多少秒等 。
张艺谋觉得为了电影本身的价值没法满足他们的要求 ， 断然拒绝了商家的要求 。
他说：我不反对别人植入广告 ， 但是我会拒绝在电影中植入广告 ， 拍电影是给观众看的 ， 观众花钱来看电影 ， 不是来看广告的 。
在这一点上 ， 姜文和他不谋而合 ， 当初拍《让子弹飞》时有一场鸿门宴的戏份 ， 姜文、葛优、周润发三大影帝同台飙戏 ，
几家白酒商想投资1000万植入白酒广告 ， 结果姜文大手一荼：我不稀罕这点钱！
制片人气得大病一场：你不稀罕我稀罕 ， 这可是真金白银 ， 不是白纸呀！
姜文说：好好的电影植入广告 ， 还要不要观众好好看电影了？
冯小刚、姜文、张艺谋 ， 你更喜欢看谁的电影呢？
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