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内容行业下半场，头条找到向「心」力

头条

大众的时代，已经来临 。
“我们就要进入的时代，千真万确将是一个群体的时代 。”在19世纪末，那本著名的《乌合之众》作者勒庞所做的预言，终于在数字时代正式验证 。海量的内容平台和内容载体，成为群体认知世界的触点 。
世界就在一条条信息内容与用户的交互中，展示着真实面貌 。也让无数创作者有了一个更广阔的平台，在大众时代中加入定语——大众内容的时代 。提起互联网概念中的内容平台，今日头条总是拥有特殊的意义 。
2022 年，今日头条上线十周年 。每天都有上亿人来到头条看到更大的世界 。他们的角色也在变化：创作者与粉丝、品鉴官与创作者、用户与平台，许多人因为创作而看见了彼此 。这或许正是2022今日头条生机大会主题定在“头条十年 看见彼此”的原因 。
“每一次‘看见彼此’的机会，也许就拉开了‘十年成长’的序幕” 。在这场一年一度的大会上，今日头条新任负责人张超表示，在已经完成的重点业务基础上，平台未来一段时间内的战略重心，会放在格外加码优质图文、扶持兴趣创作、推进多元变现发展等三个维度，以此应对竞争愈发激烈的内容行业下半场 。
这个帮助无数人认识世界的平台，和它的内容创作者们，正在寻找向心力 。
内容：质高行远
内容的本质，是一种社会阅读客体 。无论是文本、图片、音频还是视频，都是作为交流的载体，以此传达一些事实与知识、思想与情感的信息 。信息的多与少、质量的好与坏、载体的轻与重，构造出大众主体的阅读经验 。
通俗来说，大众通过不同类型的内容，在“看见更大的世界” 。而一个个风格迥异的内容平台，成为受众们在“阅读”中构筑世界的通道 。正如砖瓦质量影响建筑，作为世界建材的内容质量，则决定了用户们所看到世界的构成材料 。
因此，内容要优质，是内容行业的共识，也是一个老生常谈的话题 。
在互联网内容平台发展历程中不难发现，能够走远、走稳、走深的平台普遍有着同一种特质——对于优质内容的重视 。而在信息繁芜的数字时代，优质原创内容的情况，往往是外界观察一个内容平台形象与价值的直观判断 。
头部玩家总是愿意多走一步 。像今日头条每年都会在提升内容优质方面，进行新的升级 。如果说，去年今日头条是将“何为优质原创内容”的判断和决策权，交还给了部分用户，为优质原创内容的判断标准，增补了用户个体的专业度与可信度，那么2022年今日头条对于在优质内容上的改革步履，继续往前一步，从创作者源头引入活水 。
创作者们不会忘记当年“千人万元计划”推出后，那份对内容的尊重 。而这份尊重在2022年，被今日头条扩展为更多维度的“优质创作者计划” 。
一方面，是今日头条从立身之本的推荐系统下手，完成了推荐分发的改革——将内容优质作为指标纳入分发体系，让原有内容生态中追求“即时反馈”的专注转化为兼顾“长效价值”；另一方面，则是更大力度地进行扶持投入，张超在大会上公开表示，未来一年中，在原有超过7000亿优质原创内容扶持流量的基础上，还会额外新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答三体裁 。

内容行业下半场，头条找到向「心」力

文章插图
 
已经有相当体量的创作者响应加入了计划 。一些实际数据或许更能说明效果：加入后，一半优质原创作者获得的流量扶持相较此前增长至少2倍，优质图文创作者获得的流量扶持增长甚至达到了5倍以上 。而对应的，是优质原创内容更容易被看到 。就本次生机大会透露，现在今日头条生态中，每18篇优质内容就会产生1篇10万+爆款 。
在“优质内容”话题上动作频频的今日头条，将平台的内容生态，举在了一个具备更高势能的基准线上 。优质内容的创作者，和对优质内容有需求的用户，有了更多“看见彼此”的机会 。
兴趣：内容起点
【内容行业下半场，头条找到向「心」力】哈贝马斯在他那本认识论著作《认识与兴趣》中总结了三种兴趣：人类认识和控制自然界的技术兴趣；人与人之间通过相互交往和理解所产生的实践兴趣；人们满足自我认知需求的解放兴趣 。


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