无论是捧红恋火 ， 亦或投资新锐品牌 ， 孙怀庆都想挖掘有潜力的“新人” ， 从而减少对主品牌的重度依赖 。 毕竟 ， 吃老本的弊端已逐步显现 。
近五年 ， 丸美总营收一直徘徊在17-18亿元之间 ， 离突破20亿量级总差一口气 ， 被头部甩开距离 。
国泰君安研报显示 ， 今年“双11” ， 丸美天猫旗舰店GMV不足1亿元 ， 远低于珀莱雅、薇诺娜等国货护肤品牌 。 要知道早在预售首日 ， 薇诺娜的成交额就突破10亿元 。
孙怀庆转而在资本市场上找热点 ， 押宝“重组胶原蛋白”概念 。
今年丸美梳理全系产品 ， 精简SKU 120个 ， 主推重组双胶原系列 ， 包括双胶原小金针、双胶原眼霜等新品 。
“我们已累计投入1亿元用于重组胶原蛋白的宣传 。 ”孙怀庆对新技术抱有期待 ， “还将持续投入超过1亿的资金 ， 展开对重组胶原蛋白长达十年的研究 。 ”
业内人士指出 ， 丸美股份此次设立投资基金的重点 ， 意在扩大“美丽消费事业”版图 。
这一表述较“化妆品产业”范围更广 ， 辐射口服美容、医美等众多领域 。 重组胶原蛋白领域 ， 或许正是丸美朝这些方向延展的推手 。
对于丸美和孙怀庆而言 ， 如何让投资反哺主营业务 ， 应该比单纯收获财务回报更重要 。
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