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今天刷热搜 ， 偶然看到“欧阳娜娜南瓜帽” ， 恰巧我也是草间弥生的铁粉 ， 还有她的签名圆点袋 。 点进去看了一下 ， 除了感慨草间女士老而弥坚的创造力 ， 更感慨欧阳小姐姐的大心脏 。
这是因为 ， 就在仅仅两周前 ， 这个年轻女明星几乎被“天价浴袍割韭菜”的负面舆论吞噬！好家伙 ， 网络谩骂铺天盖地 ， 个别媒体亲自下场 ， 大有一举灭了欧阳娜娜而后快的架势 。
可惜的是 ， 这些极端声音失望了......因为欧阳娜娜不但好好的 ， 而且越活越精彩 。 越来越理性的网民们也没有被忽悠 ， 很多人疑惑：“900多块的浴袍怎么就成了奢侈品”？与此同时 ， 越来越多的人指出：“别被带节奏 ， 也别伤了创业者的心 ， 尤其是对大环境的信心” 。
因此在我看来 ， 兹事体大 ， 其实已经不是纯粹的娱乐吃瓜事件 ， 而是一起严肃的财经话题、创业话题 。 兴之所至 ， 简单拆解一下个中内幕 。
【一、900元浴袍怎么就成了奢侈品？】
前不久 ， 著名年轻女艺人欧阳娜娜推出了一个与自己昵称同名的品牌“nabi” ， 并发布了一款900多的浴袍 ， 随后被个别舆论炮轰指责“面料系聚酯纤维成分、价格太贵” ， 并喜提热搜引发热议 。
还有一些网文从成本入手 ， 剖析欧阳娜娜所谓的“暴利” 。 但一个常识是：商品的定价组成部分除了生产成本外 ， 设计成本、运营成本、营销成本等等都是看不见的隐形成本！此外还要考虑到库存成本、物流成本等 。 “以原材料定价”贴个吓人标签、然后就开始密集炮轰 ， 这不是反常识是什么？
一位业内人士分析 ， 其实服装行业的基本规律是：定价的主要部分都在“看不见的成本”里 。 以上市公司李宁集团为例 ， 根据其2021年财报：毛利率为53% ， 而营销成本高达44%、研发成本4%；所以李宁虽然看起来似乎很赚钱 ， 但是扣除这些隐形成本后就很难出现高利润 ， 而是微利 。 奢侈品行业更是如此 ， 庞大的营销费用以及库存、研发成本让整个奢侈品行业外表光鲜 ， 内部却苦不堪言 ， 甚至深陷泥潭 。 个别奢侈品品牌甚至动辄到了破产边缘 ， 不得不转卖 。 “周转率高”是一个硬指标 ， 也只有实现了高周转的头部品牌们活得比较好 。
何况 ， 即便计算上述所有成本在内 ， 900多元的浴袍怎么就成了网友口中的奢侈品呢？和动辄数千元、过万元的奢侈品相比 ， 欧阳娜娜的这款浴袍恐怕连“轻奢”都够不上 ， 但是却成为个别舆论嘴里的“奢侈品” ， 这个标签啊 ， 一旦贴上好可怕 。
【欧阳娜娜|欧阳娜娜惹谁了？900多块的浴袍咋就成了奢侈品？】我 ， 一介草民、屌丝自媒体 ， 都舍得三千多买件范思哲的真丝浴袍 。 因为浴袍天天用 ， 就是想对自己好一点 ， 活得精致一点 。 妈呀 ， 按现在网络极端声音的说法 ， 这算是“高奢”得被吊死吧？！无图无真相 ， 有图为证 。
【二、“聚酯纤维”很多大牌都在用】
个别极端舆论的批驳点 ， 除了价格 ， 还有面料本身惹祸 。 然而 ， 对于聚酯纤维 ， 其实很多大牌都在用！而且很多高端聚酯纤维的价格 ， 要比纯棉贵很多 。 这 ， 也属于服装行业的面料常识 。
科普一下：聚酯纤维的蓬松度好 ， 弹性接近羊毛 ， 在使用时不怕压 ， 自我恢复能力强 ， 因此打理起来非常方便 。 同时 ， 聚酯纤维的耐光性、耐热性好 ， 它不怕紫外线的照射 ， 在-40℃——250℃的温度下能不脆化 ， 比天然纤维织物更加耐晒 。 所以聚脂纤维常做运动裤常用面料 。
譬如 ， 近年来红得发紫、深受运动人群追捧的瑜伽品牌Lulu lemon就是聚酯纤维面料的使用者 。 除此以外 ， PRADA、GUCCI、DIOR等著名奢侈品品牌都大量使用聚酯纤维面料 。
我就想问这些极端舆论 ， 是不是要把这些大品牌都一个个拉上行刑台处斩啊？但搜了一下并没有嘛 ， 几乎所有的谩骂和火力 ， 都诡异且集中地指向了欧阳娜娜这个小女孩 。
这些人一不了解服装行业定价构成的基本常识 ， 二不知道服装行业面料成分的基本常识 ， 而是逮着个目标就忙着上纲上线开火猛搞 ， 内情到底是什么呢？
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