哪个直播平台是你的最爱？哪个平台最赚钱呢？( 二 ) _生活百科

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2017年直播平台付费用户ARPU值（元/月从直播产业链上看，主要包括主播、公会或经纪公司、直播平台及其他辅助机构（支付、数据等）。主播是UGC内容的提供方，直播平台则是搭接用户和主播的传播媒介。公会是整个产业链较为特殊的组成，承担着艺人招聘、管理、培训等职责，实际上是人力外包和责任隔离的产物，同时也有一部分头部主播与平台直接签约。此外，苹果设备上“打赏”需要支付30%渠道抽成，而安卓端并不需要，但多数平台会采用“淘宝渠道销售充值券”的方式规避了分成。

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中国直播行业产业链图谱1.3 直播平台进入后半场，寡头垄断明显
无论是礼物收入还是弹幕人气，前五大直播平台占据着寡头地位。根据小葫芦数据选取的28个直播平台数据（未含陌陌）显示，我们随机选取两天平台数据（6月6日、7月1日），其中YY、火山、虎牙、斗鱼、映客位列平台礼物收入TOP 5 ，合计占据份额77.6%、78.2%；弹幕数占比TOP 5 ，合计占据市场份额77.1%、74.2% 。

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直播平台礼物收入占比（2018年6月6日数

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直播平台弹幕条数占比（2018年6月6日数根据映客招股说明书披露， 2017年头部直播平台具有海量的直播人数和付费用户数。其中映客年活跃直播人数达250万，位列各直播平台之首，整体上泛娱乐直播平台直播人数高于游戏直播平台；付费用户人数上，泛娱乐直播亦略高于游戏直播。

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2017年各平台月活跃主播人数（百万）

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2017年各平台每月付费用户人数（百万值得关注的是，通过研究，我们发现直播平台之间的竞争是“排他性”的。通常来看，内容平台之间的竞争是非排他的，比如视频网站之间，用户竞品重合度较高，根据极光大数据， 51.7%的腾讯视频用户同时使用爱奇艺， 30.4%会使用优酷。相比之下，直播平台之间的用户竞品重合度仅在5%-20% ，排他性比较明显。我们认为，这主要是由于PGC和UGC内容差异所决定， PGC内容具有普适、口碑、明星效应，易于辨认，具有较高的集中度，用户会为PGC内容而选择不同的平台；UGC内容平台更符合用户品位的多样性，而用户并没有转换平台的动机。

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直播APP用户竞品重合度（2016年5月）

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移动视频APP用户竞品重合度（2017年5月直播以UGC制造为主，满足了娱乐需求激增带来的短期匮乏，呈现出蓬勃发展。游戏（尤其是电竞类游戏）与游戏直播具有天然的联系和互动，目前游戏直播用户渗透率仅为23%（以手游用户5.5亿计），约70%是Z时代用户，未来存在着较大增长空间，以打赏为主的变现模式也有望多样化。随着“百团大战”结束，直播平台步入寡头垄断格局，未来将逐步加码PGC内容（综艺、电竞等），夯实自身壁垒和护城河。