解约成功之后，蔡徐坤的2019是否依然孤独？( 二 ) _生活百科

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这些动作都是在网上完成的，他们在网上的行为路径就产生了流量。

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降不下来的流量
核心“圈层”稳固
蔡徐坤的热度有持续走高的趋势。

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从骨朵2019年1月艺人热度来看， 2019开年，蔡徐坤保持着集中刷屏的态势，其中包括几个大平台，东方卫视/浙江卫视跨年晚会、北京台春晚和《时尚芭莎》2019年2月刊封面。
还首次涉猎电影出题曲，与成龙大哥合唱的《神探蒲松龄》主题曲《一起笑出来》，一经发布便登顶各大音乐榜单榜首；商业合作方面，官宣了李维斯（Levi's）品牌代言。可以看出，仅1月就硕果满满的蔡徐坤，路线依然集中在音乐和时尚。

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但与一些人判断其“出道极巅峰”的热度趋势相悖的是，他的热度实际上是不降反升，为什么呢？
其实这也是蔡徐坤可以作为互联网传播经典案例的“高亮”部分。
其一，流量有一定的“滞后性” 。
比如，某电商网站为圣诞促销引流，会在11月-12月期间全网投放广告，那么该网站会在12月迎来第一波流量高峰，但随后的1月又会出现一波高峰，即使他那个月根本没做任何投放。这是因为市场消化信息需要一些时间。
所以，蔡徐坤“C位出道”那天的全网刷屏并不是他的流量最高峰，而是他真正的第一批“投放” 。随后，市场才会消化和吸收这一波信息。

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微博明星势力榜自入榜以来蝉联TOP1
其二，活粉多，终端体量够大。
当“圈外”市场正在吸收信息时，他的“粉丝圈”已经完善且扎实，这可以推进和加快市场接纳该信息。
这批粉丝也不再仅仅是粉丝的角色，是“全民制作人” ，对自己有许多要求，比如产出、传播、安利等等。每一个“全民制作人”都是一个终端网点，辐射周围的人群。

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比赛时粉丝自发的线下拉票活动
通常推一款产品的链条是，品牌——渠道——终端——消费者，终端是非常宝贵的财富，是搭建起来最费劲的。在蔡徐坤这个案例中，消费者和终端角色混合，那么终端网点可以说是多到“令人发指”了。

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微博超话签到破百万
不仅如此，蔡徐坤从0到1的起势过程，是这个链条的逆向操作，这在娱乐市场不常见。娱乐产业是一点典型的“预消费”市场，先通过大面积的信息覆盖让受众知道你，然后才有可能关注你。比如，当一个经纪公司推重点的新人的时候，会先给予足够的曝光资源，通告与通稿齐飞。
而蔡徐坤是最先拿下了最难搞定的终端，让他有了更稳固“核心受众圈”的支持。
其三， “养成系”滤镜，粉丝黏性强。
《偶像练习生》节目主打“参与感” 。“参与感”能培养“忠诚度”是有理论支撑的。
2017年的诺贝尔经济学奖授予了“行为经济学”的重要奠基人理查德·塞勒。借用一下行为经济学中的相关概念，如“禀赋效应”“沉没成本” ，这些都指明，一旦你对某件事物付出了更多的心力，你就更难将其割舍。
作为“个人练习生”参赛的蔡徐坤和粉丝们有更强的情感连接，形成的粉丝黏性也更强。他的流量没那么容易降下来。
流量很“疯魔”
2019年1月， NBA官宣新春贺岁活动的首位形象大使蔡徐坤之后，该事件保持高热度的刷屏持续两周。该案例后来进入了英国高校营销课。