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产品语言总是随着市场语境的变化而被赋予新的语义 。
但也有着不变的内核 ， 例如「功效护肤」 。
放在时间轴上来看 ， 这个内核曾在早年间套用过舶来品「药妆」的称谓 ， 而经过监管层面的规训后又演绎出了「皮肤学级护肤品」的定义 ， 与之关联的「医美」等概念也随之盛行 。
但经历了「成分党」、「早C晚A」等风潮的教育 ， 「功效护肤」的旧有定义已经不足以应对全民功效时代下 ， 消费者日渐成熟的心智 。
另一方面 ， 国内的「功效护肤」市场仍然是个广阔蓝海 。 根据艾瑞咨询数据 ， 未来三年功效型护肤品?业规模将以29.4%的年均复合增速继续增? ， 并于2023年达到589.7亿 ， 预计占整个护肤品市场的10% 。
在欧美成熟市场 ， 功能护肤市场占化妆品市场的60%以上 ， ?本药妆产品占到市场50% ， ?中国的占比不到20% 。
不仅仅是皮肤屏障修护 ， 美白、抗糖化、抗氧化……消费者日趋多元、精细的护肤需求 ， 使得上游的产品研发逐渐深入 ， 并拓宽至从皮肤机理、细胞结构乃至生命科学等更精深的医学领域 。
从基础的保湿滋润型护肤 ， 到皮肤学 ， 再到「生命科学+皮肤学+护肤品」 ， 通过赛道观察、市场趋势和品牌分析 ， 我们将「功效护肤」的未来路径命名为「医学级皮肤护理品」 ， 并梳理部分代表性的品牌供产品经理参考 。
修丽可、默氏DrMORSE、理肤泉等外国品牌切入赛道较早 ， 品牌概念书写也更加完整 ， 为「医学级皮肤护理品」奠定了「白大褂/实验室」的气质形象 ， 产品的情绪基调也多为冷静理性 。
后陆续入局的国产品牌 ， 大多是从专业院线、医美等领域 ， 逐渐将产品线拓展至日常护理 ， 相比于其他赛道 ， 「医学级皮肤护理品」的差异化竞争也会更加硬核 。
Part 01
抢占原料专利高地
某种意义上而言 ， 「医学级皮肤护理品」品牌的交锋往往来自上游领域的博弈 。
这与「医学级皮肤护理品」的底色息息相关——
1、功效性：以?物/医学相关的强?研发背景 ， 以及对引发皮肤问题的深层机制研究 ， 满足修护、抗衰、美白、焕颜、祛痘等多重功效需求 。
2、专业性：更安全有效的原料、更?标准的?产设备及?艺、更清洁卫?的?产环境、医学级/药品级质控标准） 。
3、安全性：以更严谨、更安全的态度对待护肤产品的研发、质控及生产 。
相较而言 ， 「医学级皮肤护理品」更看重上游多体系的交叉研究 ， 科研实验室带来的产品前端赋能 ， 通过抢占专利高地来打造自身产品的壁垒 。
其中 ， 热门新原料是竞争最为激烈的战场 。
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