欧阳娜娜成“国民女孩”，Vlog将如何实现商业化？ _生活百科

中国哪个女孩不想成为欧阳娜娜？几乎没有。尽管在《演员的诞生》中以“蚂蚁竞走”般的稚嫩演技让许多观众嗤之以鼻，但大家还是爱上了这个真性情的国民女孩，而将娜娜热度持续不减，还能时不时喜提热搜的就是她的日常vlog 。

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Vlog是什么
Vlog被认为是视频博客，以视频的方式记录日常的生活，在YouTube上尤其火爆。不同于抖音，vlog属于个人的创作，而且是基于真实的视角下。很多玩vlog的人都坚持认为真实分享是vlog的基本准则。于是你会看到欧阳娜娜拍的vlog可能是记录刚睡醒的早晨，可能是和朋友的聚会，还可能把镜头当成化妆镜，当场化了个妆……
【欧阳娜娜成“国民女孩”，Vlog将如何实现商业化？】Vlog提供了一个分享的视角，让用户有机会去“偷窥”别人早餐吃什么，别人的房子装修好不好看等等。Vlog让用户们看到了一地鸡毛的真实生活背后藏着许多小诗意，正是这种小情趣，从2016年开始vlog的搜索热度就在持续上涨。
Vlog为什么会吸引用户
但要想各大短视频平台“横行霸道”的时代脱颖而出，vlog肩负着极大的压力。加上后来ins、小红书等社区分享平台的兴起，要想获得用户青睐，更是难上加难的事。但世界上不缺奇迹，Vlog作为一种分享为主的视频模式，却有后来者居上的趋势。就拿喜欢拍vlog的井越来说，他在微博上的粉丝就超过了26万，拍摄的vlog也有五六百万的播放量。

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Vlog之所以能吸引用户，在于vlog的创作者个人IP够强。许多用户喜欢上vlog，无非就是被博主的性格、生活态度、能力等吸引。对于新一代年轻人而言，每个人都该是独立的个体，都是独一无二的。他们一定要和别人不一样，希望有机会展示自己的个性。在这种文化下，每个创作者都是无法复制的，不像最近上市的如涵公司一样，企图复制众多的“张大奕” 。
就如在B站中“活蹦乱跳的肥瞳”就是粉丝眼里一个喜欢搞怪、不做作的高颜值女神。而摄影博主竹子更是连续用31天打卡生活，分享骑共享单车的妈妈，每一天的开心和难过，很多粉丝看她的vlog，就觉得好像在参与她的生活，竹子就像是自己的朋友一样。他们眼中的竹子是感性的、开朗和快乐的。
相比网红和明星而言，这种强烈的个人IP很容易形成较强的用户黏性，粉丝通过vlog喜欢博主，又因为喜欢博主才会去看他的内容。正是因为这种极强的用户黏性，使vlog的商业化变得不那么艰难。
Vlog如何商业化
对于目前的vlog而言，最常见的商业模式还是流量变现和视频打赏，但收益规模较小。对于一个热门的视频模式，走向商业化是必然的趋势，广告的植入最普遍，收益也最可观。其实这种变现模式和网红很像，先积累用户，和商家合作，植入广告。

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但不同的是，拍摄vlog的博主在合作过程中显得更谨慎，因为不一小心就会造成粉丝流失，自己辛辛苦苦传递出对生活的态度和看法就会前功尽弃，这种高要求也导致了vlog接的商业广告会有一定的限制性。而在广告植入方式上，博主更倾向于在自然场景中，将商业信息融入自己的个性创作中。
在YouTube上，订阅Casey Neistat的粉丝数量接近一千万。他算得上是赚钱最多的博主，很多品牌商家都青睐于他的有趣和幽默。他曾经为NIKe拍过手环广告，将NIke手环融入自己和朋友的环球旅行中，非常自然，在分享自己的旅行经历中也顺便宣传了NIke“分秒必争”的品牌特点。
而我们的国民女孩欧阳娜娜就曾经为自己最喜欢的匡威拍过拆箱vlog 。在视频中，粉丝们看到欧阳娜娜开箱匡威的产品，还到门店去定制鞋子，匡威产品、整个过程的服务都在vlog中得到展现，和该品牌的推广、商业变现完美融合。
其实不仅是欧阳娜娜，很多国内创作者积攒相应的粉丝数量后，就会拍摄相关的拆箱等vlog，来为自己带来商业利益。但最神奇的是，粉丝并不反感这种形式的出现。对于粉丝而言，他们首先消费的是创作者本人，消费的是他们对生活的态度和看法，其次才是视频的内容。