文章图片
文章图片
文章图片
一直不赚钱的知乎 ， 似乎找到解开魔咒的钥匙了 。
11月30日 ， 知乎公布了2022年第三季度未经审计的财务报告 。
财报显示 ， 知乎第三季度营收达到9.12亿元（人民币 ， 下同） ， 同比增长11%；净亏损环比减少39% ， 毛利率达48.7% 。
而知乎的经营性亏损率同比和季度环比均有显著收窄 ， 销售和营销费用环比下降10%以上 。
从收入架构来看 ， 知乎付费会员、广告、商业内容解决方案均显示出极强的发展韧性 。
付费会员、职业教育代表的C端收入大幅增长 ， 广告、商业内容解决方案代表的B端收入有所下降 。
职业教育 ， 似乎正在成为知乎新的增长极 。
从财报上看 ， 知乎付费会员、职业教育代表的C端收入分别达到3.35亿元和7800万元 ， 分别同比增长了88.1%和457.5% 。
457.5%的增长状态 ， 可谓超高增速 。
同时 ， 从具体数据看 ， 第三季度 ， 职业教育付费用户规模大幅扩大 ， 同比增长300%；收入占比也从第一季度的5.3%提升至8.6% ， 成为知乎第二增长曲线 。
在第三季财报电话会议中 ， 知乎方面表示 ， 职业教育业务未来大有可为 ， 可以为公司与赛道带来巨大商业价值 。
具体到切入点上 ， 知乎选择的是快速并购 。
2021年8月 ， 知乎投资财经会计在线培训公司品职教育 ， 这是知乎教育首次投资教育公司 。
同年10月 ， 知乎入股在线留学考试培训机构趴趴英语 。
2022年10月 ， 知乎完成收购职业教育公司掌上园丁 ， 后者旗下产品“一起考教师”专注教师备考服务 。
目前看来 ， 目前看 ， 知乎的职业教育的收入增幅较快 ， 但是它所布局的职业教育领域分散、玩家也较多 ， 这也引起了外界对其成长性的隐忧 。
【知乎|增长457.5%！知乎，终于摸到赚钱的门框了】对此 ， 《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
知乎一直都缺盈利场景 ， 在职业教育上玩散打 ， 就是为了撞出一两个可能的新盈利场景来 ， 非如此、不可知乎！
知乎创始人、董事长兼CEO周源曾表示 ， 对于知乎来说 ， 赚钱并不是唯一目标 ， 而是要让知乎成为公众认可的能赚钱的好公司 。 好公司的前提是 ， 有些钱要赚 ， 有些钱则不赚 。 衡量标准则是知乎的核心战略“生态第一” 。
职业教育上的布局 ， 似乎就在印证周源的顶层设计 。
知乎在职业教育的布局逻辑很清晰 ， 即加深自己在知识付费领域的护城河 ， 并且在职业教育赛道上挖掘更多的实现场景 。
在这一方面 ， 知乎是有自己的优势的 。 即：
知乎有优质用户基础、优质内容生产者基础 ， 也可以为优质的内容生产者提供更多的变现可能 。
因此 ， 基础有 ， 且看似散打 ， 却在场景探路上 ， 可以如此施展 ， 一旦突破一点 ， 就是成功 。
事实上 ， 周源自己也是如此构想 ， 其就对外表示 ， 知乎能够带给教育行业的 ， 不止于一个平台 。
“我们想做的是用技术推动教育数字化转型 。 比如AI教学 ， 我们正在做相关研发；在教研、营销、服务等各个链条上 ， 知乎的技术都可以推动教育效率提升 。 此外 ， 知乎还有很多提供学习内容的创作者 ， 我们可以邀请他们来为用户打造课程 ， 这就需要我们与教育行业展开更多合作 。 ”他如是说 。
周源的理想国似乎很知性到位 ， 能否执行到位 ， 拭目以待 。
作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深TMT产业评论人
推荐阅读
- 野蛮生长|《风吹半夏》直播关注度持续增长，业内人士力赞，陈腾跃实名推荐
- 知乎|职场随笔126：如何规避时间管理的绊脚石（12）拖延
- 考研缺考有什么后果吗知乎 考研缺考有什么后果吗
- 大学生|294: B站出海东南亚;知乎营收报告;苹果VS马斯克;职场人加班报告
- 知乎|特斯拉普工招聘被挤破，引发用工荒问题讨论，背后还是待遇与福利
- 平安品牌增长方法论：价值2050亿背后科技先行
- 魔兽小说顺序知乎 魔兽小说顺序
- 众安保险高质量增长：2019收146亿 增长30%
- 如何快速增肌？ 怎么样快速增长肌肉？
- 2021年中国宏观经济预测：全年实际GDP同比增长9.27%