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一支魔性“吃鸡摇”舞蹈爆红的背后竟有这么多“套路”

“看明白今天这个案例 ， 你会发现 ， 跳舞+短视频 ， 不仅能让营销更有看头 ， 还能玩出高传播、高转化 。”
“大吉大利 ， 今晚吃鸡” ， 虽然一只佛系小青蛙近来频频被提及 ， 但不可否认的是 ， 吃鸡游戏的火爆热度依然不减 。
这不 ， 由腾讯天美工作室出版的正版吃鸡游戏《绝地求生全军出击》手游将要上线了 。据说 ， 这款游戏完成了原版端游《绝地求生》在玩法、地图、道具和画面上的经典还原 ， 将为广大吃鸡游戏玩家带来“正版”游戏体验 。

一支魔性“吃鸡摇”舞蹈爆红的背后竟有这么多“套路”

文章插图
实际上 ， 早在游戏上线前 ， 腾讯已经携手微播易 ， 在各大社交视频平台展开了一场魔性“全军出击摇”大赛 ， 以此来吸引活跃在视频平台上的《绝地求生》端游游戏用户及潜在热爱吃鸡游戏玩家的注意 。
据Mobdata2017年短视频行业研究报告显示 ， 34.8%的短视频用户都是对战类游戏的深度爱好者 ， 这也是广告主选择在视频平台先行预热的原因 。为此 ， 《全军出击》还对社会摇进行了升级 ， 并基于游戏画面和内容 ， 量身打造了“全军出击摇”这支舞蹈 ， 由微播易智能营销平台智选的25位短视频KOL众包创意 ， 在各大短视频平台进行演绎和扩散 。
这些达人的内容核心以吃鸡游戏中的枪战和组队为依据 ， 针对泛娱乐受众 ， 衍生出不同的趣味版本：魔性吃鸡摇、短剧吃鸡摇、街坊吃鸡摇、rap吃鸡摇……这吸引了广大粉丝跟风模仿 ， 让绝地求生全军出击的关注度提高 。
吃鸡摇究竟有多魔性？舞蹈达人蕊蕊linda在1分钟左右的时间内 ， 通过变化场景、变化服装 ， 和她的小伙伴们共演绎了3段吃鸡舞蹈 。
吃鸡摇的舞蹈动作简单、易模仿 ， 通过重复演绎可以达到洗脑的目的 。除了蕊蕊linda ， 还有14位舞蹈达人进行了吃鸡摇舞蹈的传播 。在推广期内 ， 横扫各大短视频热门榜 。
屠峰豪真人版吃鸡游戏深度还原 ， 这个视频厉害了！视频内容还原了吃鸡游戏中的场景 ， 由真人演绎 ， 且画面质量和拍摄质量高 。更可贵的是 ， 屠峰豪将帅气的舞蹈动作融入到了激烈的枪战中 ， 而视频最后 ， 魔性吃鸡舞再次上演 ， 让人深刻理解了吃鸡摇每个舞蹈动作的精髓 。
吃鸡游戏的魅力究竟有多大？一不小心就患上了“吃鸡综合症” 。搞笑达人阿黄AWONG就用一段3分钟的幽默阐述 ， 对《吃鸡综合症》 ， 也就是重度吃鸡游戏玩家的“病症”进行了阐述 ， 并给出了治疗方案 。全军出击手游和魔性吃鸡摇作为治疗方案被巧妙植入其中 ， 来治疗这些深度游戏玩家的“出格”表现 。
据了解 ， 这个案例集中推广期为6天 ， 25个短视频PUGC的短视频内容总体播放量达到2.3亿 ， 点赞量达到151.5w ， 互动评论量达到5.3w 。
毫无疑问 ， 这又是一场充分发挥短视频内容传播魅力的短视频营销案例 。
那我们有哪些经验可以借鉴呢？这里总结了3个要点 ， 来学习一下吧！
传播节奏层层递进发挥不同类型KOL众包创意
目前 ， 一个完整的短视频执行的平均周期是14天 。而这场吃鸡营销 ， 则在6天内完成 ， 可谓是迅速而高效 。实现这样的结果 ， 跟层层递进的传播战略密不可分 。
据了解 ， 这场营销的传播实行了三步走战略 。首先 ， 官方发布了魔性全军出击摇范文 ， 接着短视频舞蹈达人入局 ， 大跳吃鸡摇 ， 强化舞蹈洗脑属性 ， 最后由剧情原创达人跟进 ， 通过剧情演绎 ， 将吃鸡摇舞蹈植入 ， 并强调了“正版”卖点 ， 进一步拓宽了全军出击正版属性 。
多位KOL获得官方推荐、专区推荐、小助手私信等优质推荐位 ， 获得大量曝光
需要提醒的是 ， 短视频KOL的内容特点和价值各有不同 。此案例中 ， 先有舞蹈达人激发粉丝热情 ， 再由剧情原创达人深入植入游戏特点 ， 是非常巧妙的一个营销策略 。
升级社会摇 ， 魔性“吃鸡摇”引发病毒式传播


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