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彩妆赛道又见新面孔 。
上周 ， 至本母公司上海澄穆生物科技有限公司（以下简称「上海澄穆」）已正式推出彩妆品牌「衍意Yifiniye」 。 根据品牌的官方微博介绍 ， 「自研的98%纯度的麦角硫因」的底妆或将作为品牌的核心产品 ， 同时产品线也将涵盖全线彩妆品类 。
图片来源：衍意官方某博
根据国家药监局信息 ， 衍意目前已备案的13款产品包括粉底液、眼影、唇釉及唇泥；其旗舰店将在12月1日启幕 ， 明年1月1号正式上架开售 。
近年来 ， 在琳琅满目的国产美妆新锐品牌中 ， 至本始终是一个充满话题性的存在 ， 而极低的行业曝光度和疏离的姿态 ， 又为之增添了不少神秘感 。
那么 ， 此次进军彩妆的背后 ， 至本埋下了什么样的暗线？让我们尝试用另类的商业视角 ， 来观察一下这个独特的品牌 。
Part 01
独特生态：完整的产品闭环
关于至本的各种故事中 ， 充满传奇色彩的发家史最为人所津津乐道 。
根据天眼查信息 ， 2012年9月25日 ， 两位创始人朱才彬与李俊翔共认缴了50万元 ， 成立了至本品牌 ， 据说两位都是刚毕业的理工男 ， 彼时前者21岁 ， 后者24岁 。
图片来源：天眼查
但品牌却经历了长达两年的入不敷出的岁月 ， 甚至创始人已经退掉了在办公室准备转行 。 直至2014年下半年 ， 至本在微博上发布想要关店的意向时 ， 得到了一批忠实用户的挽留和支持 ， 在此后两年的「双十一」均获得不错的表现 ， 至本得以起死回生 。
从某种角度而言 ， 这也是如今至本私域运营的雏形？
或许两位创始人也没有想到 ， 当年「小作坊」式的至本 ， 会在短短数年间生长出庞大的产业版图 。 根据天眼查的股权穿透信息 ， 上海澄穆疑似实控人为朱才彬 ， 持股比例为100% ， 另一位创始人李俊翔则在2018年9月10日退股 。
图片来源：天眼查
上海澄穆是至本母公司 ， 也主做品牌运营的业务 。 对外投资的企业有三家 ， 分别是上海澄穆实业发展有限公司（以下简称「澄穆实业」）、上海澄穆化妆品有限公司（以下简称「澄穆化妆品」）以及天津诺卡生物医药科技有限公司（以下简称「诺卡生物」） 。
图片来源：天眼查
细分来看 ， 澄穆实业为至本天猫期舰店的经营者 ， 负责电商业务 。 上海澄穆持股比例为99% ， 李俊翔担任监事 ， 持股比例为1% 。 澄穆实业全资控股的4家公司有上海澄穆生物技术有限公司、上海澄穆信息技术有限公司、上海澄穆生物制品有限公司和上海澄穆化妆品经营有限公司 。
这几家公司多在2021-2022年间成立 ， 或是出于业务板块细分的需求 。
再来看澄穆化妆品 ， 其大股东为上海澄穆 ， 此外上海澄穆总经理杨凯任执行董事 ， 持股40% 。
其官方资料显示 ， 澄穆化妆品占地近20000平方米 ， 是一家集科研、开发及生产于一体的专业化妆品制造商 ， 拥有多项产品技术相关专利 ， 车间采用现代化自动流水线生产 ， 拥有完整、科学的质量管理体系 ， 可提供优质的ODM/OEM代工服务 ， 具备制造各类护肤、彩妆、以及洗护用品的生产能力 。
这家公司成立于2018年 ， 在2020年正式开业 ， 也意味着至本在自建工厂上布局整整持续了两年 。 这品牌声量持续上涨的两年 ， 也伴随着上海澄穆在高管架构和业务板块上的进一步调整 。
诺卡生物则关联了至本在天津合资成立的联合实验室 。
以上的产业版图不难看出 ， 包括科研、生产、品控、电商、运营在内各个环节几乎都被至本收入囊中 ， 从而打造出了从自建工厂到品牌终端的完整闭环——与常见的DTC品牌主抓营销、电商外包、依赖供应链的模式不同 ， 一手抓的至本是众多新锐品牌中的另类 。
Part 02
品牌野望：彩妆赛道的鲶鱼
从上海澄穆新推出的彩妆品牌中 ， 我们在一定程度上能够窥见至本的野望 。
至本至今还未发生融资 ， 在整个上海澄穆的企业族群中 ， 品牌创始人也拥有绝对的掌控权 ， 这或许是至本多年来能够保持「亲近C端 ， 疏离B端」的暧昧气质、高度统一的品牌调性、以及稳健的战略节奏的重要原因 。
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