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硬核工业买家年底采购狂欢 1688工业品牌大促成交增7倍

线上直播、趣味互动 ， 场面火爆……你印象中的工业品采销就只是展会、订货会？这一次 ， 你的认知要被刷新了 ， 1688工业品牌站把冷冰冰的工业品采销玩出了新花样 。
12月19日 ， 1688工业品牌商人节年终采购狂欢购圆满结束 。短短三天时间 ， 近3000家品牌同时集结、覆盖10多个行业、成交GMV对比日常暴增7倍！
火爆源自于品牌的力量 ， 乃至是对数据的洞察、对行业的判断 。品牌是工业产品的核心竞争力之一 ， 作为工业品牌电商首选平台的1688如何帮助品牌更深入人心？1688工业品牌站一直在试金 。
品牌云集品类丰富
1688工业品牌站成工业电商首选
工业电商品牌市场什么最热销？一张张订单是晴雨表 。
1688后台数据显示 ， 在工业市场上 ， 销量前6的品类分别是包装、机械设备、灯饰照明、电工电气、工装建材、五金工具 。其中 ， 万青、3M、施耐德电气3家品牌GMV过千万 ， 堪称“千万俱乐部品牌商” ， GMV过百万的品牌也有近300家 。
随着消费需求的升级 ， 智能技术向制造行业的注入 ， 越来越多的目光开始集聚到智能工装 。活动期间 ， 智能开关销量对比日常增加388% ， 指纹锁销量对比日常增加416% ， 延亮灯泡询盘增加119% ， 不得不说 ， 工程装修选材越来越smart！
不时不食 ， 适时而食 。进入年底 ， 筹备年货吃食成了全体中国人的一项年度任务 。纵观榜单 ， 最抢眼的当属时令类产品 ， 其中 ， 春卷皮机搜索增加305% ， 灌香肠机搜索增加362% ， 礼品包装成交爆发增长542% ， 封口机、激光打标机、打包机成最HOT三大品类 ， 妥妥的扫货节奏！
哪里的客户最大手笔？观察数据发现 ， 采购金额最高的6个城市分别为深圳、广州、温州、东莞、金华、上海 。而湘潭、秦皇岛、沧州成为采购金额较日常增幅最快的城市 。
闪亮瞬间单背后 ， 是两年多来的默默耕耘 。自1688工业品牌站成立以来 ， 2年多时间里汇聚了众多国内外知名工业品牌 ， 占全球50强工业品牌的70% ， 覆盖十多个工业行业一级类目 ， 800多个叶子品类 ， 致力于为买家提供“品牌正品、品质服务”的优质采购体验 。
在过去一年间 ， 在1688平台上 ， 工业品牌成交的增速同比提高10倍以上 ， 引领工业品大盘增长 。越来越多的大中小工业品牌汇聚在1688 ， 在这里感知数字化带来的改变 。
积极探索新式营销
工业品牌营销不再高冷
什么样的神奇胶水可以拉动火车？安全帽现场历经汽车碾压、大锤轮砸毫发无损？150斤重的工厂小哥竟在超承重货架上又唱又跳上演野狼disco？
以“硬核的装备、神奇的工具、有趣的制造”为主题的工业品牌商人节直播 ， 共吸引了13多万工业人群围观！其中 ， 3M官方专卖店、匠心光艺官方旗舰店、伟澳能光官方旗舰店成为人气最旺直播间top3 。看到这些场景 ， “吃瓜群众们”大呼“认知被刷新！”“原来冰冷的工业品也可以这么卖！”
传统意义上的产品介绍主要依赖于纸质版导购册 ， 即便是在电商兴起发展的十多年间 ， 大多也只是简单地在网络平台上对产品进行图文展示 。而随着短视频、直播风口的到来 ， 1688工业品牌尝试用直播等采用更直观、高效的形式来帮助品牌展示产品、销售产品 。
除了特色鲜明的直播 ， 此次活动还特别设置了“工业品牌知识问答课堂”环节 ， 1688工业品牌站联合16大品牌 ， 通过设置二次元、调侃式、强趣味、娱乐化问题 ， 首次试水即吸引7000多人参与互动 ， 让品牌形象走进客户、走进市场 。
“中国正在成为消费大国 ， 同时也是工业制造业大国 ， 但工业品品牌的营销和建设相对于消费品品牌要弱很多 。”1688工业品牌用户运营资深专家、此次商人节活动负责人叁吉认为 ， 跟“人设”一样 ， 工业品牌也需要在消费者心目中有一个“品牌设定” ， 1688工业品牌站目标之一就是帮助工业品牌做品牌建设 。
“就像消费者买一件衣服 ， 不仅要认准衣服的品牌 ， 更要认准这家品牌的面料由哪家厂商生产提供 。我们1688要做的就是帮助源头端的厂商更好地做c端的营销、形象设定 。”叁吉介绍 。


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