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11月29日 ， 央视媒体“央视网”发布了一篇标题为《别吹了 ， 这剧没爆》的长文 。 可能是2022年接近尾声 ， 这篇文章围绕今年众多上星电视剧及平台上线网剧 ， 分析了到底哪些剧“爆”了 ， 以及“爆”的标准又是什么？
这篇文章写得很犀利、很全面 ， 也很有深度 。 并非个别电视剧的宣传稿 ， 也绝对不是吹捧行业的正向文章 。 反而重点落在揭露行业陋习、戳破伪爆剧本质 。
文章开头 ， 作者就揭露了“自说自爆”的种种手法 ， 比如宣传方会发“实绩图” ， 这已经是电视剧收官的标配 。 除此之外 ， “伪爆剧”还会用收视率、网播量 ， 以及平台上的热度排名制作成“战报” ， 来努力证明自己是爆剧 。
写到这里 ， 作者就点名表扬了《人世间》 ， 同时还拿《与君初相识·恰似故人归》和《重生之门》做反面教材 。
论据是三部电视剧 ， 站内热度值均破万了 ， 但不同平台统计的方式不太一样 。 要判断爆不爆 ， 还要参考市占率 。 《人世间》的市占率最高达到33.23% ， 而另外两部的市占率最高都没超过20% ， 作者认为 ， 数据的差距 ， 证明了后两部是“伪爆剧” ， 是缺乏公信力的“自说自话” 。
此外 ， 还有一些剧是靠“霸屏”热搜榜单 ， 强行让路人追完 。 这里要强调一下这篇文章的配图 ， 都很值得玩味 。
在谈到霸屏热搜榜单的部分 ， 作者开始引入了社交平台上 ， 电视剧宣传常见的手法 ， 当然 ， 比较委婉地将电视剧名都打码了 。 比如这张图 ， 指出了这部剧的宣传方式是“超多明星前来打call” 。 虽然把剧名挡住了 ， 但真的很容易猜是哪一部 。
这条打码的内容中 ， 写的是10月13日即将与观众见面 。 然而10月13日当天 ， 并没有新剧播出 。 那就可以确定 ， 这部剧跳票了 。 而通过搜索引擎搜索 ， 则会发现符合10月13日开播的电视剧 ， 仅有一部就是杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》 。
文中 ， 央视网的作者对应这条内容的批评丝毫不留情面 ， 写的是“路透藏不住、选角满天飞、花絮物料不断更 ， 连主演们也铆足了劲儿宣传 ， 请来好友转发‘站台’冲一波KPI” 。
这还没完 。 以《爱的二八定律》为反面教材展开批评 ， 后面还有一波 。 文中引用某明星后援会的人说的一段话“如果剧集在国内的播放量数据不够抓眼球 ， 粉丝就会在实绩图中加入海外地区的播放量；如果这部剧在总榜上表现不佳 ， 就看它是不是属于某一领域的垂类剧 ， 在垂类榜单上靠前也能吹 。 ”而这部分 ， 同样引用了一张图 。 也挡住了剧名 ， 当时宣传方写的是“恭喜我们XXXX获得上周剧集影响力榜、官微播放量榜TOP1”等等 。
虽然作者同样挡住了剧名 ， 但这个更容易找了 。 很容易就会找到是《爱的二八定律》的相关战报战报 ， 这足以证明 ， 央媒记者拿《爱的二八定律》为反面例子 ， 反复批评的实锤 。
而文章中还提纲挈领地指出 ， 真实的“爆”具有长尾效应 ， 而非虚假繁荣 ， 靠钱堆砌的“水”数据就是一盘散沙 ， 宣传期已过 ， 一“撤资” ， 就散了 。 同时作者还认为 ， 豆瓣评分7.5 ， 是业内认可的“爆剧”的基准线 。 为此 ， 文中贴了《甄嬛传》和《警察荣誉》两张豆瓣评分截图 ， 评分都超过7.5 ， 而《甄嬛传》的评分人数已经超过60万 ， 这才是真正的“爆”剧吧！
而反观《爱的二八定律》 ， 上线八个多月 ， 短评数量还是24000多条 ， 确实和真正的“爆”剧无法相提并论 。
文章最后 ， 还重点提了七部作品 ， 通过收视率、热度等维度 ， 由作者选出的“爆”剧 。 文中表示 ， 按照这些标准 ， 并结合云合数据显示的剧集最高市占率来看 ， 今年能称得上爆剧的有《人世间》《开端》《梦华录》等 ， 小爆的有《猎罪图鉴》《星汉灿烂》《苍兰诀》《警察荣誉》等 。 虽然爆的程度有大有小 ， 但剧本扎实、演技不“拉”是它们能够出彩的共通之处 ， 而有些说是“爆”了 ， 却只在热搜见过影子的剧 ， 徒留一地尴尬 。
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