“品牌定制综艺”也已经陆续有平台尝试 。 快手制作的《11点睡吧》 ， 节目的主题是劝人睡觉 ， 赞助是床垫品牌 ， 明星直接躺在赞助床垫上入睡 ， 就是明显的“功能体验” 。 而和朋友聊天放松的“酒局” ， 或许是对不少酒类品牌来说 ， 比较适配的场景和露出 。
《这！就是街舞》或许是在这方面设计得比较巧妙的一个 。 《街舞》的赞助是雪花啤酒 ， 在节目中选人、决定出场顺序等环节 ， 几乎都需要依靠转瓶子来决定 ， 这给到了一个明显的功能性露出 。 在单期综艺进行投放的也有先例 ， RIO在《快乐再出发》的中插广告 ， 就只在第一、二期露出 。
归根结底 ， 从商业化开发的角度来说 ， 酒企和综艺赞助的开发并不完善 。 对于面临冷遇的综艺赞助市场 ， 呼唤品牌的投入要从商业化露出开始 ， 那么酒局节目或许是一个机会 。 而回过头来 ， 从综艺内容的“场景更新”来看 ， “酒局”类短综 ， 或许也是一次生活化的“回归” 。
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