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【运动|轻医美类产品开发，这三大方向值得关注】对化妆品行业来说 ， 今年无疑是沉重的 。
新一期社会消费品零售额数据出来 ， 刚刚过去的10月 ， 化妆品类零售额同比下降3.7%——这已经是今年同比下降的第6个月份了 。 显然 ， 大众护肤品市场仍在继续承压 。
数据来源：国家统计局
相比化妆品的颓势难掩 ， 轻医美可谓风光无限 。 新氧颜究院数据显示 ， 2022年上半年 ， 非手术类医美（轻医美）占比升至60.72% ， 相比2021年增长14.19% 。
究其原因 ， 一是肉毒素、玻尿酸、光电等项目加速大众化 ， 消费者对医美的认知度、接受度和消费意愿提升；二是 ， 疫情承压背景下 ， 重医美用户向轻医美分流 ， 求美者更倾向于选择风险小、易操作、决策成本低的轻医美项目 。
围绕轻医美相关的护肤品开发 ， 或将成为化妆品增量市场的突破口之一 。 「轻医美X功效护肤」背景下 ， 有哪些市场需求还未被满足？相关产品有哪些开发方向与创新思路？
2022年12月 ， 由春雷社主办、乐美达独家冠名的轻医美专场沙龙将在广州举行 。 沙龙以「轻医美护肤产品的开发与创新」为主题 ， 将邀请伊肤泉、巨子生物、创尔生物、肌小简、博乐达、丸美、肌本法则等品牌出席 。
欢迎相关产品经理、研发工程师 ， 以及轻医美/械字号/功效护肤品牌、美容院线及医美机构、医疗美容器械等企业关注 。
结合这一背景 ， 春雷社认为 ， 医美术后护理/加乘轻医美效果的护肤品开发、与美容仪器协同的护肤品开发、轻医美概念护肤品的开发等三大方向值得品牌关注 。
Part 01
医美术后护理、加乘轻医美效果的护肤品开发
轻医美中 ， 以水光针、玻尿酸填充、肉毒素瘦脸针等为代表的注射类项目 ， 以及以热玛吉、光子嫩肤等为代表的光电类项目比较受欢迎 。 通常而言 ， 在做完这些项目后 ， 皮肤会有或轻或重的不适反应 ， 需要用特殊的、有针对性的产品进行护理 。
以光电项目为例 ， 由于光热通常会损坏皮肤屏障 ， 导致肌肤干燥、泛红刺痛等情况；同时 ， 如不注意防护 ， 可能会因为在紫外线暴露导致皮肤的色沉反黑 。 那么针对这一情况 ， 品牌应如何开发相应需求的产品 ， 或提供系列的护肤方案？
相比多数品牌从医用冷敷贴入手 ， 轻医美品牌肌小简针对光电项目后皮肤出现的应激反应 ， 打造出一套「钻石五维防护」的理论体系 ， 即在防光老化的前提下 ， 同时做好防氧化、防干燥、防皮脂缺失、防敏感 。
针对该需求 ， 肌小简推出了「光电破防护理包」系列产品 ， 以CCE次抛精华+面膜+精华液+乳霜为组合拳 ， 帮助轻医美用户在术后7天的关键期内 ， 实现皮肤修护、减副增效 。
这种基于需求的、傻瓜式的产品解决方案 ， 或可作为品牌开发该类产品的思路之一 。
Part 02
与家用美容仪协同的护肤品开发
基于医美护肤市场的渗透 ， 家用美容仪也越来越受欢迎 。 魔镜数据显示 ， 美容仪市场以28%的复合年均增长率 ， 高于美容护肤市场的24% 。 如何针对市场畅销的家用美容仪 ， 开发协同的护肤产品 ， 也是值得品牌思考的方向 。
根据魔镜数据 ， 当前市面主流的家用美容仪包括：面部美容仪、眼部美容仪、洗脸仪、黑头铲、脱毛仪 。 不同的仪器 ， 其所协同的护肤品诉求也不一样 。
在受众非常关注的面部产品中 ， 以射频美容仪所代表的抗衰诉求最为典型 。
花西子的姊妹品牌OGP（时光肌）关注到了「美容仪+活性护肤品」协同的综合活肤需求 ， 其所推出的智能射频仪 ， 配合蓝铜胜肽面膜、精华凝胶产品使用 ， 为消费者提供了从传导介质（凝胶）、射频嫩肤（仪器）到术后修护（面膜）的一整套美容仪护肤方案 ， 取得了不错的市场反响 。
春雷社此前也曾分析过 ， 护肤品可从哪些方向借力美容仪 。
Part 03
从医美到日化：轻医美概念产品的开发
轻医美项目需要「人、货 场」同时兼备 ， 相对而言比较麻烦 。 它的轻量化、日常护理化 ， 或将成为未来的趋势之一 。
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