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字节跳动|传唱片公司施压，音乐版权成字节跳动重负？

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字节跳动|传唱片公司施压，音乐版权成字节跳动重负？


巨头也有烦恼 。 近年来在国际上发展迅速的TikTok再遇困境 。 公司与顶级唱片公司版权协议日渐到期 ， 随着TikTok日渐强大 ， 唱片公司的胃口也越来越大 。
TikTok遭唱片公司施压？
据悉 ， 环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司正向字节跳动施压 ， 要求TikTok分享广告收入 ， 并提高支付给它们的版权使用费 。
据知情人士透露 ， 上述唱片公司始终在与字节跳动进行谈判 ， 并希望在未来几个月合同到期之前达成新的协议 。 但截至目前 ， 尚不清楚相关唱片公司与TikTok的谈判进展 。
2020年以来 ， TikTok已经与索尼、华纳以及环球等达成相关授权协议 ， 据悉 ， 唱片公司最初在向TikTok授权音乐版权时 ， 采用的是“打包”模式 ， 即TikTok只需支付固定费用 ， 即可使得用户能够在创作和分享的视频内容中使用授权音乐 。
这一模式一直延续至今 ， 不过据传这些协议有效期均为两年 ， 随着协议即将到期 ， 以及TikTok在海外走红 ， 成为音乐行业最强大的造星平台之一 ， 唱片公司也有了新的协议想法和需求 。
综合而言 ， 音乐公司希望TikTok分享更多收入 ， 并根据他们艺人作品获得的点播数量从广告销售中获得提成 。
一家大型唱片公司的高管表示 ， “根据与Facebook和YouTube等拥有大量受众的其他平台达成的类似协议 ， TikTok应该支付比现有协议高出2到10倍的费用” 。
环球音乐集团首席执行官卢西安?格兰奇(Lucian Grainge)也表示 ， “我们将努力争取 ， 以便让我们的艺人获得更多报酬 。 我以前看到过类似的场景 ， 因此我知道最终结果” 。
不过随着全球互联网科技企业连番削减广告开支 ， 11月9日 ， TikTok也将其2022年广告收入目标削减约20亿美元 。
在广告收入走弱下 ， TikTok或字节跳动会否让步尚不可知 。
对于环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司向字节跳动施压 ， 要求TikTok分享广告收入及提高支付给它们的版权使用费之事 ， 有投资者认为 ， 无非是眼馋TikTok和抖音强大赚钱能力 ， 借此 ， 打起“为艺人获得更多报酬”的旗号 ， 分羹字节跳动的蛋糕罢了 。
SensorTower商店情报数据显示 ， 10月份抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过3.26亿美元 ， 是去年同期的1.55倍 ， 蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军 。 其中 ， 大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二 ， 贡献19.3%的收入；日本市场排名第三 ， 占3.5% 。

字节跳动花费十亿买音乐版权
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台 ， 于2017年5月上线 ， 主攻海外市场 。 在国际化发展中 ， 虽然TikTok也曾遭受相关禁令 ， 但随后化险为夷 ， 开启迅猛发展 。
针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略 ， TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位 。 2022年8月 ， 抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量 。 2022年10月 ， Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿 。
复盘TikTok的成功 ， 其短视频之外 ， 个性鲜明、张力十足的音乐节奏也是成功的一大秘诀 ， 正像TikTok母公司字节跳动名字一样 ， 对用户极具诱惑力 。
不过随着规模越做越大 ， 音乐版权问题也是TikTok、抖音甚至字节跳动亟需关注的挑战 ， 众所周知 ， 海外市场非常注重版权问题 ， 国内也正在加速版权的合规性整改 。 在版权问题日益受到重视的今天 ， 处理不好这个问题甚至影响平台未来发展 。
以比TikTok发展更为成熟的抖音为例 ， 其就因为音乐版权问题下架过不少短视频作品 ， 在2021年还曾遭到腾讯投诉 。
据悉 ， 目前抖音版权全曲库一分钟以上版权的音乐占比较低 。 甚至不少版权方还规定 ， 音乐仅限短视频场景下使用 ， 不支持循环、拼接等方式 。
【字节跳动|传唱片公司施压，音乐版权成字节跳动重负？】作为在抖音之后发展起来的海外平台 ， TikTok面临和抖音一样的发展困扰 。
基于对音乐业务的倚重 ， 2019年字节跳动索性进军音乐内容市场 ， 在海外创建了名为Resso的付费音乐服务 ， 并将其引入了印尼、巴西和印度等三个市场 。 其中 ， 在印度Resso还获得索尼等公司版权授权 。
不过Resso发展似乎并不顺利 ， 一直存在付费用户转化难的问题 。 为此Resso还向合作伙伴提出降低版权费用 ， 希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的费用 。 据悉索尼今年早些时候从Resso上撤下了其音乐 。 对此 ， TikTok发言人表示 ， “我们不会对商业谈判置评 。 我们正在与索尼合作 ， 将他们的音乐重新带回Resso” 。


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