李佳琦|周杰伦李佳琦等人不能再随意代言了！广告代言出台新规定 _周杰伦|娱乐圈|网络红人

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明星代言广告有4个新规定，周杰伦李佳琦等人不能再随意代言了——引言。

2022年的娱乐圈大地震可是让一众吃瓜网友，吃瓜吃了个够，但凡涉及到“经济类”的瓜，曾经“区区”日薪208万都不算什么了， 2022年大家吃的瓜，计量单位都是“亿” 。

众所周知，娱乐圈赚钱的速度是比较快的，拍影视剧、上综艺节目这样的工作，虽然薪资高，但除了娱乐圈超一线的巨星，薪酬并没有到太过离谱的程度，艺人赚钱的大头都在品牌代言上——也就是所谓的“商业资源” 。

很多时候，外界衡量一个艺人在娱乐圈咖位的大小，都要侧重考虑这个艺人在商业资源上的优劣势。
也许是因为这一年，娱乐圈曝出的“瓜”太离谱了，市场监管的主管部门联合7部门印发了《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（后文简称“指导意见”）。
官方出台该《指导意见》的意图一目了然，就是规范明星广告代言的行为，至少不要出大错。

《指导意见》中的具体内容，还是很有意义的，主要强调了以下四点。
第一， “明星”的范围被扩大了。
以往，大众提起“明星”这个词，基本上都是泛指拍戏的演员和唱歌的歌手。
在《指导意见》中， “明星”的范围包括但不限于是知名艺人、娱乐明星、网络红人，这范围可就大了。

从这以后， “笑果文化”签约的脱口秀艺人，像李诞、徐志胜、何广智…… ，德云社的相声艺人秦霄贤、孟鹤堂这种主要靠商演赚钱的线下表演型艺人，再代言什么产品，就都要受到限制了。

《指导意见》还将“网络红人”概括到了“明星”当中，并且没有特意指出坐拥多少万粉丝的“网络红人”才算是明星。
所有的网红，都要按照这个标准去进行品牌代言，这个影响还是比较大的。

因为大部分网络红人的主要收入，都来源于直播带货和视频接软植入的品牌广告，这两种都牵扯到了“代言行为” 。

举个例子，当李佳琦在直播间介绍某产品的优势时，他大呼“买它” ，在最新的“指导意见”里，李佳琦这种为品牌“赚吆喝”的做法，就很容易被界定为是一种“代言行为” 。
虽然李佳琦并没有真正代言这款产品，但是他起到的作用，与产品代言人的作用基本相同。

除了网红在网络直播中介绍产品被界定为“代言行为”以外，明星艺人在参加娱乐节目、访谈节目上，有进行对产品介绍推荐的行为，都属于“代言行为” 。
以后，明星们上节目说什么产品“好用”、“我经常用”这种语句，都要更加慎用了。

第二、剧内软广，明星以影视角色的身份打广告，也会被判定该明星为产品代言人。
这一条真是把鱼一网打尽，矜持的商家一般不会把广告在影视剧里植入得那么明显，挂个品牌名也就差不多了。
比如，在很多古装剧里都能看到的“一叶子”、“58某城”等品牌。