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莆田系营销简史 什么是莆田系


莆田系营销简史 什么是莆田系

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什么是莆田系(莆田系营销简史)
莆田系是真正的营销高手 ， 他们以流量为生 ， 对流量有着不一般的嗅觉 。
从电线杆、小厕所广告、电视广告、报纸、网站竞价排名广告 ， 到如今的短视频平台植入式广告 。莆田系真的说明了 ， 流量在哪里 ， 莆田系就在哪里 。堪称中国最会玩流量的一群人 。
五年前 ， 魏则西事件与百度深度曝光 ， 使其处于风口浪尖；五年后 ， 互联网世界早已换了家 ， 莆田系在短视频平台上继续野蛮生长 。
莆田新定位现在互联网最重要的一个出口就是短视频 ， 莆田系已经默默耕耘很久了 。
“别跟我说 ， 他们是最会玩流量的一群人 。”一位在Aauto Quicker刷莆田鞋视频的网友说 。
如今 ， Tik Tok的月收入是4亿 ， 而快的汽车的月收入是3亿 。巨大的流量 ， 向来擅长营销的莆田系绝对不会错过 。而且短视频相对于图片和文字来说 ， 更加场景化 ， 现场出现真人 ， 隐晦难懂的行话 ， 更加专业可信 。
莆田医院和莆田鞋都在短视频平台上找到了新的土壤 。
无论是评测一双球鞋 ， 还是一次科普手术 ， 莆田系似乎都找到了更方便快捷的方式 。
2016年的魏则西事件让莆田系医院曝光 。这几千家被莆田势力垄断的民营医院 ， 从皮肤、泌尿生殖、不孕不育、男科、妇科 ， 到现在流行的整形 ， 不一定能治好死人 ， 但回报丰厚 。不过最后他们渐渐出名成了“骗子医院” ， 一时声名狼藉 ， 人人喊打 。风暴过后 ， 现在它们找到了新的位置 。
根大的莆田系医院由莆田系陈、詹、林、黄四大家族控制 。在此前曝光的莆田系医院中 ， 几乎所有的“玛丽医院”和“玛丽妇产医院”都由莆田系詹氏控制；以“博爱”、“仁爱”、“黎明”为名的医院 ， 大多由林氏家族控制；大多数名为华夏、和华东的医院都由陈氏家族控制 。北京知名的天伦不孕不育医院和北京玛利亚妇婴医院都由黄氏家族控股 。
除了直接的信息流广告 ， 他们还“伪装”成科普账号进行宣传引流 。如杭州玛利亚妇产医院控股的玛利亚母婴服务有限公司 ， 在Tik Tok上设立了企业认证账号 ， 发布母婴科普视频 ， 频次较高 。目前已经积累了近10万粉丝 。
此前 ， 余纯医生整理了一份莆田医院名单 ， 杭玛利亚妇产医院名列其中 。据查 ， 杭州玛利亚妇产医院实际控制人林还持有金华同济泌尿外科医院、漳州玛利亚医院、深圳仁爱医院的股份 。

北京第一耳鼻喉医院还在Tik Tok开设了一个账户 ， 用于科普耳鼻喉知识 。除此之外 ， 还会有病人出现在镜子里分析一个手术 。这家医院也被多次曝光为莆田系医院 。今年4月也因住院登记记录信息不全、医疗行为不规范等问题被北京市医疗保障局通报处理 。
人们对莆田系医院是如此的反感 ， 以至于一家叫通辽玛利亚妇产医院 ， 名字更像莆田系医院的医院 ， 一出现在通辽店的视频账号里 ， 就立刻引起了人们的反感 。这个账号通常的风格是探索美食网的红店 。在拍摄这家医院的时候 ， 展示了一个从医院环境、设备、病人的横幅 。评论区的画风是:“少在骗人赚钱！”“莆田系的广告你也答吗？”

类似莆田系医院 ， 莆田卖鞋信息资源网用户一般会创建一个关于鞋类科普分享的IP 。短视频账号表面上是入行多年的老手 ， 实际上是为了卖货 。

在Tik Tok手里 ， 不仅可以看到莆田鞋的开箱评测和直播 ， 还可以看到关于莆田鞋的科普 。他们的背景通常是满墙的AJ和椰子 ， 前面是数量有限的球鞋 。博主们熟练地拿起一只鞋 ， 并可以在侃侃谈论它 。
采访人员在一个科普视频下看到了1000多条评论 。评论分为两大阵营 。一、买家求鞋:“求链接”“蹲一个靠谱的莆田鞋商”；更多的时候 ， 莆田卖鞋的都是“礼貌的讨好顾客” ， 或者非常明显的引流词 ， 比如“我朋友把我推到我家了 ， 质量很满意 ， 我再也不换别的家了” 。


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