在这种情况下 ， 可以看到近期上线几部内容的特点 。 从头部作品来看 ， 《谢谢你医生》《促醒者》《不期而至》都有着正能量、主流价值观的加持 ， 近期的宣传口径也比较正面 。
而《这是可以说的》《再见爱人2》《在你的冬夜里闪耀》等内容 ， 相对来说不属于具有强市场属性的内容 ， 更依赖用户的观感和口碑 ， 在当下播出也比较合适 。
这在一定程度上表现出平台对大环境的感知和适应能力 。 但也需要看到 ， 上新内容快速填充市场带来的竞争加剧和发展空间受限 ， 成为平台“求稳”策略硬币的另一面 。 这种情况接下来或许会频繁出现 。
密集排播
今冬或成长视频平台常态
从今年双11频繁的拆墙动作不难看出 ， 互联网平台之间的竞合关系正在走向缓和与共赢 。 度过此前多年增长期之后 ， 爱优腾芒在存量竞争期同样表现出“过冬”的务实思路 。
一方面 ， 前文中那种密集排播 ， 这两年其实是比较少见的 ， 犀牛君此前曾介绍今年暑期各家的排播策略 ， 各家的头部项目或同类型项目尽量会保持一个间隔周期 ， 形成相对同步的上新节奏 ， 形成相互配合、彼此留出热度空间的排播节奏 。
另一方面 ， 平台联播正在成为一种常见动作 ， 包括爱奇艺已经有多部自制内容销售到电视台播出 ， 形成新的风险对冲和营收思路 。 近期的《促醒者》就是一部爱奇艺出品剧集 ， 分销到北京卫视和腾讯视频 。
从2018年《延禧攻略》《如懿传》等开启“先网后台”之后 ， 各方基于成本和行业话语权问题重新形成了“从网到台”的新型台网关系 。 今年的大剧《人世间》《警察荣誉》《胡同》等基本都恢复了由电视台主控的状态 ， 《谢谢你医生》也延续了这一动态 。
由此或许可以进一步看懂近期平台密集排播的反常 ， 以及在线平台与电视台联动的一些决定 。 在年底最后两个月 ， 各平台选择“竞大于合”是可以理解的 ， 但这也不影响各家分担风险的一些合作关系 。
而各平台的密集排播将成为今冬的常态 ， 也有从内容考虑的客观需求 。
首先就是从节点来看 ， 今年的献礼剧还有多部待播 。
本月初获得年度电视剧引导扶持专项资金项目扶持项目的7部作品中 ， 《山河锦绣》《我是刑警》《灿烂！灿烂！》《县委大院》《大山里的女校》都还未播出 ， 大部分已经宣布杀青 ， 此外还有《大运之河》《硬核时代》《战上海》《狂飙》等剧待播 。
从献礼节点来说 ， 这些内容除了《战上海》属于革命历史题材 ， 其他内容分别从脱贫攻坚、核电工业、地区治理和扫黑除恶等方向歌颂了近年来的建设成就 ， 相较于2023年已确定的献礼节点抗美援朝胜利70周年 ， 更适宜在今年内播出 。
这些献礼剧集相对在排播上会更具优势 ， 会占据不小的份额 ， 平台需要平衡好其他内容上线的丰富性 。
而且在11月下旬还有卡塔尔世界杯 ， 没有相关版权的爱优腾芒虽然也有一些综艺内容布局 ， 但目前赛事衍生综艺还没有成功先例 ， 可以预期的是会对非版权平台流量形成一定的冲击 ， 这也让排播工作面对更大的时间压力 。
其次 ， 平台也积攒了一定量的待播内容 ， 为了避免内容积压也会希望尽快播出 。
其中也包括不少头部制作 ， 包括爱奇艺的《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《野蛮生长》、腾讯视频的《潜伏者》《爱的二八定律》《公诉精英》、优酷的《点燃我 ， 温暖你》《长月烬明·月照千峰》《安乐传》、芒果TV的《非凡医者》《火星孤儿》等 。
这些内容最晚在今年上半年以前都已宣布杀青 ， 从各平台和背后诸多头部制作公司的角度 ， 必然希望能够尽快安排播出顺利跑动 。 但这些剧集或许还要拖后一段时间 ， 后续播出信息还有待观察 ， 或许仍会继续空降定档 。
【腾讯视频|冬季首波密集开播期，谁能杀出重围？】而无论从平台的“业绩”需求 ， 还是外部环境与内容压力 ， 会推动接下来进入一个密集排播的周期 ， 这对于观众而言意味着更多元的选择 ， 但对于平台和制作方来说 ， 能否从这种局面中脱颖而出 ， 会是对内容和运营能力的大考 。
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