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国产剧|国剧爆款成功打入美国！韩剧地位不保？( 二 )

韩剧国产剧


可想而知收视极为有限 。

《琅琊榜》 。
我们在国内网络看到的消息是 ， “拿下了韩国当月收视冠军” 。
当你以为是韩国全国的收视冠军时 ， 其实完整的表达是 ， 拿下了韩国某台当月的收视冠军 。
是哪个台呢？
韩国的中华TV ， 一个全天候播中文内容的付费电视台 ， 主要受众都是韩国华人 。
在亚洲影视剧VIKI网站 ， 《琅琊榜》的订阅数不到一万 ， 而随便一部台湾狗血偶像剧都能达到一万以上 ， 韩剧基本在六万以上 。

也有成绩比较好的 。
据“狐厂娱乐观察”报道 ， 2018年《延禧攻略》在日本电视台黄金档播出 ， 油管播放量破亿 。
但在业内人看来 ， 这样的剧也只是“成绩不错” ， 算不上什么轰动效应 。
而国产剧在海外的另一个尴尬在于 。
哪怕数据不错 ， 也基本上是赚个吆喝 ， 赚不到多少实际的业绩 。
国剧出海头牌 ， 正午阳光 。
董事长侯鸿亮说 ， 《琅琊榜》和《欢乐颂》都是爆款 ， “在海外新媒体平台的播出情况非常好 ， 点击分账的金额也很可观 。 ”
可当他把这两个资优生分享给国外的同行 ， 人家摇头 。
这么吃亏的事 ， 只有你们肯干 。
分账是可以分账 ， 但怎么能不收版权费呢？不给版权费 ， 我为什么要拿出去给他们播？
也就是说 ， 这种“半卖半送”的出海形式 ， 基本上只有国产剧在做 。
因为国内市场容量够大 ， 也不指望海外能卖多少 ， 随便玩玩 。
比如卖出《长歌行》 ， 占据我国影视剧出口总额20%的华策影视 ， 2020年全年海外收入仅占总收入的2.4% ， 到了2021年是3.6% 。
当然 ， 这两年我们的话语权确实在进步 。
去年《长歌行》卖出了国剧出海最高价15万美元一集 ， 《庆余年》续集被Disney+预定 ， 海外版权费高达千万人民币 。
但这样的成绩 ， 还是低于国际水平 。
早在2015年 ， 《生活大爆炸》引进国内 ， 单集超过15万美元；
2017年 ， 《太阳的后裔》卖给爱奇艺 ， 创下国内引进韩剧的最高记录：23万美元一集 ， 总价2400万人民币 。

是因为国产剧完全不能打吗？
其实这些年来国产剧不乏精品、爆款 ， 但就如同买卖总是成行成市 ， 一部剧在海外的破圈 ， 也很难靠单打独斗 。
02
《鱿鱼游戏》 。
现象级韩剧 ， 获得的成绩不必赘述了 。
但它的成功不是个例和偶然 。
而是基于韩国影视剧多年的海外耕耘开拓 。


早在《鱿鱼游戏》上线Netflix之前 ， 韩国导演奉俊昊已经当了第一个吃螃蟹的人 ， 和Netflix合作了电影《雪国列车》《玉子》 ， 打入美国主流文化圈 。


奉俊昊的《寄生虫》创造历史地拿下奥斯卡小金人 ， 傲视好莱坞 。
李沧东的《燃烧》 ， 在美剧中深受喜爱的韩裔演员史蒂文·元、吴珊卓 ， 乃至在全球流行起来的K-pop……
方方面面的韩国符号 ， 都已经打开了海外观众对韩剧的接受度 。

那么海外观众在认识一部国产剧之前 。
对中国电视剧整体的印象是什么呢？
可以说 ， 约等于中国风古偶 。
据韩国市场占有率第二高的流媒体Tving统计 ， 虽然每年国剧引进数量稳定 ， 但超过三分之二都是古装剧；
日本人气中国电视剧排行榜中 ， 除《金粉世家》外 ， 其余全是古装：《甄嬛传》《知否知否》《如懿传》《琅琊榜》《陈情令》 。
那么 ， 如果不爱看古装偶像剧的海外受众 ， 很可能不会点开一部国产剧 。
你说这是刻板印象？
但别人留下的印象 ， 往往也是他们接触到的信息累积下来的 。
国产剧当然不止古偶 。
甚至古偶在国产剧中也属于鄙视链的底端 ， 悬疑、科幻、罪案等类型的佳作更受网友推崇 。
可问题在于 。
同一个类型的成功往往难以复制 ， 也就无法积累口碑和受众 。
回过头看 ， 国剧出海的高峰 ， 无一例外踩在了新的增长点上 。
但这些增长点 ， 往往消失得很莫名 。
2015年 ， Netflix买下《甄嬛传》版权 ， 这是国剧首次在流媒体平台 ， 以收费形式播出 。

大家津津乐道地讨论着台词该怎么翻译成英文 ， 尽管从内容呈现上 ， 这还是一次别扭的出圈 。
七十六集删减成六集 ， 史诗级宫斗剧 ， 成了大女主升职记 。

但这依然为古装剧进入欧美市场打下基础 。
同年 ， 限古令流传 ， 古装剧的巅峰 ， 停在了《甄嬛传》与《琅琊榜》 。


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