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前阵子《爱的二八定律》定档后 ， 黄晓明、虞书欣、陈飞宇等十多位明星转发了许凯的宣传微博 。
放眼娱乐圈 ， 这种“人情宣发”几乎成了常态 。
内娱“宣传委员”的诞生
明星好友们相互支持作品 ， 已经不是新鲜事 。
杨紫、王俊凯都为对方宣传过新剧；张大大主演的剧集上线时 ， 杨幂、Angelababy等都转发支持；陈学冬为感谢圈内好友宣传自己的新专辑 ， 特意手写了122位艺人朋友的名字 。
这背后 ， 有真的关系铁 ， 也有些是人情债 。 艺人宣传双双告诉搜狐娱乐：“艺人帮忙转发 ， 要么就看着你的名 ， 要么看你的利 。 关系真的好的也就那么几个 。 ”
私下找不找艺人朋友宣传 ， 和艺人对项目、作品的重视程度有一定的关系 。
7月份许凯主演的《迷航昆仑墟》开播时 ， 就不像《爱的二八定律》一样“高调” ， 有十几位明星转发支持 。
“如果艺人非常重视也会主动去找 ， 但有一些艺人是拉不下脸的 。 ”双双透露 ， 这时候就需要艺宣和剧宣上场了 。
对于艺人宣传来说 ， 首先会找关系比较好的艺人方的宣传 ， 礼貌询问对方能不能支持一下 。 如果愿意的话 ， 就可以编辑几条供参考的转发文案发过去 。
比如 ， 许凯和虞书欣目前正在合作拍摄《仙剑奇侠传六》 ， 而此前虞书欣主演的《两个人的小森林》开播时 ， 许凯也曾转发表示支持 。 虞书欣转发打call ， 算是一些“礼尚往来” 。
【娱乐圈|杨幂baby挺张大大，黄晓明支持许凯新剧，请半个娱乐圈宣传？】剧集宣传们也很希望促成这种“梦幻联动” 。
“艺人热度最好用了 。 这种策划本身也是常规方式 。 所以艺人有不错的、可以打call的圈内好友 ， 我们就会策划起来 。 ”剧宣小付告诉搜狐娱乐 。
另一方面 ， 剧集开播预热期向来是他们工作的一个重点阶段 。 在开播前后制造话题 ， 可以吸引路人 ， 提升剧集热度 。
眼下剧集裸播、空降成常态 ， 打乱了宣发节奏 。 “可能前期规划了很久如何预热 ， 最后档期延后 ， 或者只能空降 ， 就没有预热期了 ， 大部分策划也不用了 。 ”
而艺人热度和明星效应相对受影响较小 。 “联动各种剧、联动艺人 ， 已经不算创意了 ， 只是个小点 。 ”小付透露道 。
冲KPI工具人？
不管是宣传出面沟通艺人 ， 还是艺人主动找朋友 ， 目的大多都是为了增加热度 。
可做的话题点主要有两个 ， 一个是艺人之间的友情 ， 明星不为人知的朋友圈 ， 另一个是明星为了宣传有多拼 。
肖战为张艺兴新专辑打call ， 两人互称“大兴”、“大战” 。 相关话题上了热搜后 ， 就有粉丝科普两人有过合作舞台和广告拍摄 。
张若昀为宣传《爱情进化论》群发消息 ， 却手误给一众艺人朋友们拉了个群 。 后来井柏然新剧开播 ， 他还自我调侃“拉群这事我擅长啊” ， 表示要拉个群为井柏然宣传 。
有些情况是艺人关系真的很好 ， 打个招呼就可以转发支持一下 。 也有时候是宣传们希望可以冲热搜 。
双双透露道：“具体看你的诉求是什么 ， 如果找艺人转发 ， 能在同一时间集中发力 ， 对我冲热搜和宣传是很有效果的 。 ”
如果转发时艺人能带上要做的话题 ， 就更好了 ， 但双双也说 ， 不能强求 。 “当然也希望他们能按照自己的性格、合作的经历去自由发挥写点文案 ， 但能帮忙转已经很好了 ， 能带话题带一下 ， 带不来就算了 ， 不能强求每个人的话术要如何如何 。 ”
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