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潘迎紫|拼多多「复制」拼多多？

潘迎紫

潘迎紫|拼多多「复制」拼多多？


文/孟永辉
当拼多多出海的消息见诸报端 ， 我们看到的是 ， 一场新的舆论狂欢的来临 。 有人简单地认为 ， 拼多多的出海 ， 是想要在海外打造一个拼多多；有人认为 ， 拼多多出海 ， 是想要紧跟阿里、京东的步伐；还有人认为 ， 拼多多出海 ， 是因为国内市场上的流量红利业已走到了尽头 。 尽管这些说法都有合理之处 ， 但是 ， 如果仅仅只是简单地以这些角度来看待拼多多的出海 ， 未免有些太过简单和武断了 。
在我看来 ， 拼多多出海 ， 并不仅仅只是简单意义上的跟随 ， 更非是因为流量的见顶 ， 而是更多地表现出来的是 ， 拼多多自身的发展业已进入到了一个全新的发展阶段 。 因此 ， 站在一个相对较为客观和理性的角度来看待拼多多出海 ， 并且找到拼多多出海的内在逻辑 ， 我们才能真正明白拼多多出海的真正意图 。
拼多多出海的内在逻辑
对于国内的电商平台来讲 ， 无疑正在进入到一个全新的发展阶段 。 一方面 ， 传统意义上的电商模式开始走到了尽头 ， 传统的打法开始越来越失效 ， 寻找新的模式以适应电商面临的新形势 ， 逐渐成为一种潮流和趋势；另一方面 ， 新的电商模式 ， 正在萌芽 ， 并且并未真正走出一条可以独立发展的正确道路 。 站在这样一个角度来看待拼多多出海的内在逻辑 ， 或许将会得出一个更加正确的答案 。
拼多多在寻求自我变革 。 提及拼多多的出海 ， 很多人会想当然地认为 ， 所谓的出海 ， 只不过是拼多多的一次简单的拷贝而已 。 在我看来 ， 如果仅仅只是简单地将拼多多的出海 ， 那么 ， 这是一次完全对于拼多多出海的误解 。 同仅仅只是简单地将拼多多出海 ， 看出是一次拷贝不同 ， 笔者更倾向于将拼多多的出海 ， 看出是一次寻求自我变革的新机会 。
回顾拼多多一路走来的发展历程 ， 我们会发现 ， 它是有着很多的经验可以借鉴的 。 无论是从巨头环伺的夹缝里发展起来 ， 还是从其长期精耕三农 ， 其实是可以积累了诸多经验的 。 然而 ， 我们同样要看到的是 ， 虽然拼多多获得了突飞猛进的发展 ， 但是 ， 它本身依然还是存在着一些不足的 。 如何改变这些不足 ， 让自身获得新的发展 ， 无疑是一个值得去深思的课题 。
在这样一个时刻 ， 拼多多选择出海 ， 无疑可以为自身找到一个全新的试验场 。 借助这样一个试验场 ， 拼多多可以开启自身的自我变革 。 通过这样一种新变革 ， 拼多多可以不仅可以试验新的商业模式 ， 而且还可以去寻找新的市场 。 对于拼多多来讲 ， 其实更多地需要的依然是长期主义 ， 更多地需要的是自我变革 。 以此为开端 ， 拼多多的发展才能真正进入到一个全新的时代 。
拼多多在开辟新的竞争战场 。 正如上文所讲 ， 在出海日渐成为一种潮流和趋势的大背景下 ， 国内的电商巨头们 ， 同样将竞争的战火从国内市场烧到了国外市场 。 对于拼多多来讲 ， 此番布局海外市场 ， 更多地是在开辟新的战场 ， 和曾经的竞争对手们在海外市场进行新的战役 。
如果深入分析拼多多出海的内在逻辑的话 ， 跳出中国市场之外 ， 在新的战场上 ， 和曾经国内市场上的竞争对手们以及海外的竞争对手们进行新一轮的竞争 ， 并且在这样一轮新的竞争当中找到新的发展红利 ， 无疑是值得我们去关注的 。
面对不同的市场 ， 面对不同的竞争对手 ， 拼多多如何找到一套适合自身的发展道路 ， 而非仅仅只是简单地拷贝国内的模式 ， 无疑是摆在自身面前的一个亟待解决的重要问题 。 对于拼多多来讲 ， 如果能够延续自身在国内市场上强劲的发展势头 ， 不仅可以战胜国内的竞争对手 ， 甚至还可以与国外的亚马逊等一众的竞争对手一较高下 ， 无疑将会给自身的发展带来新的机遇 。 有了这样的挑战之后 ， 拼多多无疑将会走得更加长远 。
拼多多在打开新的想象空间 。 无论是对于拼多多而言 ， 抑或是对于其他的电商平台来讲 ， 其实它们都在面临一个同样的问题 ， 即 ， 如何进一步拓展和扩大自身的想象空间的问题 。 当越来越多的玩家开始将关注的焦点转移到海外市场之中的时候 ， 我们同样也看到了拼多多的身影 。 然而 ， 我们同样要看到的是 ， 尽管拼多多也是出海 ， 但是 ， 它在出海上的打法 ， 其实是有着诸多不同的 。
笔者认为 ， 拼多多之所以会投身到出海的战役里 ， 更多地是在为我们打开一个全新的想象空间 。 在很多时候 ， 它为我们打开的这样一个想象空间是以以往它在我们心目当中的印象为基础的 。 相对于国内市场上的红海 ， 海外市场则是一片蓝海 ， 特别是海外市场与国内市场的诸多不同 ， 同样是拼多多会投身其中的关键原因 。


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