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社区团购洗牌不断热潮渐冷 谁会成为下一个十荟团？

羊城晚报采访人员 沈钊
近日 ， 社区团购平台十荟团被曝在全国所有业务均已关停 ， 公司进入善后阶段 ， 主要处理供应商货款的清算及员工工资结算赔付问题 。针对传言 ， 十荟团至今没有任何官方回应 。仅有内部消息称“仍有业务在运营”“公司目前还有160多名员工 ， 主要以北京地区为主” 。
与鼎盛时期的近万名员工相比 ， 十荟团如今处境落寞 。曾获阿里多轮投资的十荟团沦为“弃子”已几乎成为定论 。从“百团大战”到不断洗牌 ， 如今决赛圈中仅剩的美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选 ， 社区团购将迎来终局 。
背靠阿里曾风光无限
十荟团成立于2018年6月 ， 由社交电商平台“有好东西”创始人陈郢与“爱鲜蜂”高级副总裁王鹏两人联合创办 。最初以社区为入口 ， 瞄准家庭日常消费场景 ， 凭借生鲜水果起家后 ， 逐步拓展至生活用品、家居用品等领域 。2019年后 ， 开始拼图式壮大 ， 接连并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等实力较强的区域性社区团购平台 。
2020年 ， 疫情“催熟”社区团购 ， 十荟团背靠阿里 ， 风光无限 。在此期间 ， 实现突飞猛进式发展 ， 多个城市实现盈利 。2020年4月GMV突破6.5亿元 ， 日订单峰值超过160万单 。彼时的十荟团已经做到了社区团购头部 ， 是仅次于兴盛优选的市场第二巨头 。
这一年里 ， 社区团购成了资本抢夺的香饽饽 ， 十荟团也在一年中获得4轮注资 ， 总额超过4亿美元 。
公开资料显示 ， 十荟团从2018年成立至今 ， 共计获得7轮融资 。阿里参与了其中的4轮 。2021年3月 ， 十荟团获得阿里领投的D轮7.5亿美元融资 。2021年年初 ， 阿里甚至在淘宝App首页显眼的位置给出了淘宝买菜的入口 ， 十荟团则是该入口首选的供应商 。此时的十荟团 ， 不仅手握大量资本“不差钱” ， 还在淘宝、支付宝等App的流量加持下迎来发展高峰 。
【社区团购洗牌不断热潮渐冷 谁会成为下一个十荟团？】监管趋严成“弃子”
狂奔的社区团购逃不开“野蛮生长”四个字 ， 监管也随之到来 。自2020年12月22日起 ， 市场监管总局多次召开社区团购秩序行政指导会 ， 先后对多家企业进行罚款 。
其中 ， 十荟团在2021年5月因为“低价倾销和价格欺诈” ， 也收到一张150万元的顶格罚单 。此外 ， 还因多次违反《中华人民共和国价格法》相关规定 ， 被相关监管部门累计罚款逾200万元 。
据了解 ， 继2021年3月拿到7.5亿美元融资后 ， 十荟团最新一轮融资原本将于同年7月初开启 ， 按照设想 ， 希望在本轮拿到10亿美元左右的融资 ， 并谋求投后近50亿美元的估值 。可惜的是 ， 靠资本输血的十荟团 ， 没能健康发展起来 。因跑得太快 ， 以至于商品质量、售后以及管理问题频频掉链子 。
另一方面 ， 阿里与十荟团的关系也不再亲密 。阿里社区电商将“盒马集市”与“淘宝买菜”整合升级为新品牌“淘菜菜” ， 升级后 ， 入口的默认供应商也从十荟团变成了盒马集市 。后者不仅取代了十荟团的“首发”地位 ， 同时也从微信生态入手(盒马集市小程序)拓展客源 。十荟团在阿里眼中的地位岌岌可危 。
至此 ， 十荟团不仅融资不顺 ， 某种程度上也失去了阿里的支持 。2021年8月21日 ， 十荟团创始人陈郢发布内部公开信 ， 称“在部分效率较低的业务区域 ， 将进行大刀阔斧的改革” 。此后 ， 十荟团就被曝关停了部分城市业务的消息 ， 并且深陷裁员风波 。2021年12月 ， 再被曝将在短期内关停湖南所有网格仓 ， 预计年底关闭长沙市所有业务 ， 同时传出员工数量骤降80% 。
兴盛优选还能挺住吗？
十荟团的兴起与衰亡 ， 可谓社区团购发展的缩影 。随着早前同程生活倒闭 ， 社区团购赛道洗牌加剧：食享会倒闭、十荟团关停、兴盛优选也备受压力 。目前 ， 社群团购决赛圈只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选 。被巨头瓜分的社区团购市场 ， 留给创业公司的生存空间已经几乎没有了 。


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