2100万元的制作成本 , 最终获得14.41 亿元的票房 , 开心麻花名声打响了、钱赚到了、地位奠定了、“沈马”组合打出去了、忠实观众收获了 , 可谓是名利双收 。
但很快 , 开心麻花外借沈腾、马丽主演《一念天堂》 。
冲着这两位演员与开心麻花的名声 , 不少观众毫无防备走进电影院 , 可相比《夏洛特烦恼》差得不是一星半点 。
看《夏洛特烦恼》是享受 , 看《一念天堂》多少有点自虐 。
就在观众认为开心麻花不行时 , 2016年的一部《驴得水》以及2017年的《羞羞的铁拳》又拉回人心 。
到了2018年《西虹市首富》上映 , 更是奠定了开心麻花在影坛 , 以及在观众心中的地位 。
在一众出品方中 , 开心麻花闯出一条花路 , 几乎承包了喜剧电影 , 并擅长做小投入大回报的作品 。
除了《夏洛特烦恼》大获成功外 , 制作成本7000万元的《羞羞的铁拳》 , 最终获得票房22.13亿元 , 投资成本1.5亿元的《西虹市首富》 , 最终票房为25.47亿元 。
回报之大 , 市场之大 , 开心麻花赢麻了 , 背后的资本蠢蠢欲动了 , 各自也都打起了小算盘 。
开心麻花外借演员 , 资本疯狂运作蹭开心麻花的热度 , 先后制作出《李茶的姑妈》、《跳舞吧!大象》、《人间喜剧》等烂片 。
量上来了 , 口碑被消耗了 , 开心麻花赶紧推出《半个喜剧》拯救形象 , 但还没缓过神 , 《温暖的抱抱》、《纸箱里的怪兽》、《日不落酒店》、《李茂扮太子》等作品又一锤子把品牌形象打趴下 。
好在 , 魏翔撑起了《这个杀手不太冷静》让开心麻花口碑回暖 , 沈腾与马丽又亲自上阵强推《独行月球》 , 开心麻花才没有被唾沫淹没 。
但脱离了开心麻花团队的制作 , 把演员打包外借后 , 又出问题了 。
《哥 , 你好》评分5.4 , 足以说明观众的不满与失望 。
从2015年一炮打响后 , 开心麻花逐渐玩起套路 , 外借演员让资本蹭自身热度捞钱 , 口碑下跌后再强推“沈马”填窟窿 。
典型的 , 打观众一巴掌 , 再赏观众一个甜枣 。
03 问题
与资本玩的开心麻花 , 不仅越来越不好笑 , 内部问题还越来越大 。
首先 , 品牌形象大不如前 , 即便是“沈马”组合的《独行月球》赢得票房 , 但剧情平淡、笑点尴尬、新鲜感缺失都是问题 。
再加上《哥 , 你好》口碑崩塌后 , 开心麻花的形象跟着受损 , 一直被称为烂片三人组的常远、马丽、艾伦 , 变成了常远、马丽、魏翔 。
从品牌形象 , 到演员口碑 , 开心麻花看似赢麻了 , 却也透支了 。
以前观众会无条件相信开心麻花 , 但如今走入影院前还得研究一下作品是开心麻花的直系、投资还是演员外借 。
直系电影可以一看 , 投资电影与演员外借必须谨慎 , 否则尬出天际 。
然而 , 这也不是最大的问题 , 最大的问题是开心麻花复制不出第二个沈腾、马丽 。
从2015年至今 , 沈腾与马丽一直都是开心麻花的招牌 , 这么多年过去了 , 可除了他们没人能当接班人 。
艾伦 , 表演套路单一 , 不好笑 。
黄才伦 , 表演过于刻意 , 太尴尬 。
魏翔 , 有表演基础且实力稳定 , 却形象气质难超沈腾 , 更成不了接班人 。
这几位被硬捧的演员 , 扛不起票房 , 也撑不起大场面 , 开心麻花再怎么砸钱都很难改变“含腾量”的局面 。
沈腾马丽被过度消耗 , 新一代演员扛不起票房 , 开心麻花不仅要面对口碑问题 , 还要想着如何留住“沈马”组合 , 以及如何培养新的接班人 。
在培养新人的过程中 , 又该如何平衡头部艺人与肩腰部艺人之间的资源匹配 , 又该如何在不过度稀释现有品牌力的情况下快速孵出第二个沈腾 , 这些都是问题 。
单从《独行月球》、《哥 , 你好》、《李茂扮太子》这三部电影足以看出 , 开心麻花的这个内部问题越来越严重 。
“含腾量”依旧是“流量密码” , 新人仍然扛不起大旗 , 开心麻花依旧摆脱不掉对单个演员、导演的依赖 。
这对一家公司来说 , 是致命的 , 一旦“沈马”离开 , 后果不堪设想 。
其实 , 在娱乐圈像类似情况的公司不在少数 , 乐华娱乐就是其中一个 。
但杜华很是精明 , 为了留住韩庚 , 不仅主动拿出股权 , 还特意为韩庚开设了专属于他的工作室 。
不仅让韩庚有自由权更有独立决策权 , 而不仅仅是一个没名没分的打工人 。
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