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刘德华|香港最后一个巨星，也翻车了( 二 )

刘德华原创经典


但没想到 ， 电影营销的手法 ， 堪称一绝 。
主打的核心牌 ， 自然是古天乐其人 。

先是 ， 卖脸 。
以往电影上映 ， 古天乐一向以低调寡言作风示人 。
而为了宣传《明日战记》 ， 他过于反常 ， 过于高调 。
普通话不好的他 ， 也能一晚上跑10个影院 。
即使在红毯上都不忘高调喊话女粉丝 。
「支持《明日战记》 ， 就是我的老婆了 。 」

接着 ， 卖惨 。
8月13号 ， 一则官方短视频触动了无数粉丝的神经 。
台前 ， 他风度偏偏 ， 神情自若 。
幕后 ， 他每天至少看20次票房数据 ， 愁容满面 。
直到一次见面会上 ， 再无法掩藏自己的情绪 ， 频频擦泪 。
还配上字幕：
「这世界就是这么残酷 ，努力10年就是没有回报 。 」

很快 ， 「古天乐哭了」就传遍各大平台 ， 如今已有138万的点赞 。
惹得无数网友心疼 ， 自发充当自来水 。
电影也由此迎来转机 。

古天乐本人后来亲口澄清：
他并没有哭 ， 只是影院没开空调 ， 他拿来纸巾擦汗 。

但 ， 卖惨收获的奇效 ， 被营销团队看在眼里 。
很快 ， 一套思路清晰的营销策略 ， 跃然纸上——
打造美强惨人设 。
团队很快又推出「古天乐机甲梦」「古天乐手拿白纸黑字大字报」等短视频 。
「一个48秒的镜头 ， 我需要做576天」

努力却笨拙 ， 郁郁不得志 。
甚至 ， 片方直接在评论区摆明了「卖惨」的态度 。
「为什么努力的人得不到回报？」

而在粉丝们的裹挟下 ， 《明日战记》的营销也逐渐「身不由己」 。
原本只是情怀向的自来水 。
很快 ， 却逐渐演变成一场饭圈式的道德绑架 。
许多明星受到牵连 ， 被粉丝们逼宫宣传 。
最受其害的 ， 当属刘德华 。
由于没有参加首映礼 ， 且未发声支持《明日战记》 ， 他遭到了网暴 。
不少人甚至痛斥华仔：「香港人不帮香港人」 。

还有「姑姑」李若彤 。
她的每一条视频的评论区 ， 都有如蝗虫过境 。
粉丝从催促到指责 ， 轮番轰炸 。

李若彤在8月20日 ， 终于亲自发布了一个视频表示支持 。
但即便如此 ， 也依旧挨骂：
「以你俩的交情 ， 你不该这么晚」

除了绑架明星 ， 也绑架路人 。
在各个平台里 ， 少不了打情怀牌的留言 。
一口大锅从天而降 。
「《明日战记》票房没有30亿 ， 是8090后不对」

这些年 ， 8090后被按头欠的电影票实在够多了 。
如此言论自然引起了路人的反感 ， 称其为「不分场合的乞讨」 。

道德绑架还不够 。
另一项骚操作开始了——拉踩 。
与《明日战记》同期上映的 ， 是《独行月球》 。
后者目前的票房已逼近30亿大关 ， 暑期档冠军稳如囊中之物 。
两部影片虽同为科幻题材 ， 但一个融合喜剧 ， 一个主打机甲 ， 受众群体并不重合 。

自上映以来 ， 《明日战记》被偷票房的传闻 ， 不绝于耳 。
矛头直指《独行月球》 。
后者很快发布声明 ， 并对一批造谣者发送律师函 。

而《明日战记》也做出了回应 。
转载了网友有关偷票房的说法 。
同时在文末写明 ， 是第三方商家行为 ， 并非片方行为 。

网友的情绪点就此被点燃 。
甚至 ， 跑去质问马丽和沈腾 。


随后上映的几部新片 ， 如《断·桥》《新封神：杨戬》等 ， 也接连遭遇了偷票房的碰瓷 。
仿佛全世界都在「偷」《明日战记》的票房 。
甚至 ， 闹出令人啼笑皆非的流言 。
「资本不让《明日战记》好过」


卖惨营销 ， 无异于自爆 。
短期内或许能获得大幅收益 。
但长期看 ， 并不是一件明智之举 。
这一套路为内地观众熟悉 ， 始于2016年的《百鸟朝凤》 。
该片是老导演吴天明的遗作 。
由于题材较为小众 ， 仅获得不足1%的排片 。
为了获取关注 ， 制片人方励直播下跪 。
第二天排片涨了4倍 ， 票房超过前一周总和 。

然而 ， 此举也遭到了争议 。
人民网甚至连续发文 ， 评价这种「下跪」营销不可取 。
「丢了文化人的尊严」

不过 ， 这回的《明日战记》卖惨 ， 又与当年的《百鸟朝凤》不大一样 。
其一 ， 两部作品定位不同 。


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