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跨界思维，游戏帮你去旅行


跨界思维，游戏帮你去旅行

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热衷跨界，合纵连横
近日，民生直销银行与游心旅游网合作，推出“有你有我，金彩同行”运动 。银行和游戏合作，这种跨界还是跨度相当大的 。“带我去旅行”成为主题，用户通过互动游戏集齐旅行必备品，加入运动抽奖可获取4999元旅游基金、旅游折扣券、0.1克民生金 。10万元旅游基金、30万份旅游折扣券等等 。
那么，为何各界的企业都爱好进行跨界营销合作呢?这是值得我们思考的 。其实也很简略，通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的流传思考空间，首创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共鸣 。这种新的营销思维模式几乎合适于任何企业和行业 。
“跨界”，英文名称为“Crossover”，这是近几年在营销界被重复提及的一个热点词汇 。“跨界”原意是指不同行业之间的合作，艺术家们经常称为“混搭” 。将“跨界”这个热点词汇引伸到营销界，则代表着一种新锐的生涯态度与审美方法的融会 。
当营销模式把一些本来毫不相关的元素进行融会、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生涯态度与审美方法，并博得目的花费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销 。这就是一种胜利，比如银行和游戏合作，服装和电视，手机和音乐、汽车和服装等等都是一种创新的尝试 。
曾几何时，我们看到“奔跑”结合“乔治·阿玛尼”打造特殊版跑车、“LG”结合“普拉达”生产限量版手机、“可口可乐”结合“魔兽世界”进行大范围宣扬等等 。
互联网思维模式的转换
如果说当初小米雷军的一个戏言：站在风口的猪也能飞起来开启了互联网思维的真正风靡，那么随着越来越多的案例涌现，互联网思维的落地也变得越来越广泛 。在越来越剧烈的市场竞争中，合作共赢正在成为一股不可招架的潮流，而跨界合作更是这股潮流中最突出的典范代表 。这何尝不是一种互联网思维模式的合理运用?
通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的流传空间，首创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共鸣 。这种思维模式打破了行业营销固有的藩篱，是一种真正跨行业的合作共赢 。把一些本来毫不相关的元素重新组合在了一起，融会在了一起，跨界营销让不同行业的企业或品牌之间有了共同的接洽，并充足施展出了各自企业或品牌之间的协同效应，让营销施展出了更大的效用 。
那么银行和游戏之间的合作空间在哪里?信任这是很多人会思考的，笔者视察有几点共性的内容：一是互联网思维的迅速泛滥不断地勾兑出合作的需求 。游戏和银行之间貌似没有牵挂，但其实有一个共性，就是泛娱乐概念 。游戏的用户群体(也就是玩家)更多的喜动的，再加上娱乐须要银行支付的支撑，这是双方的共性，也容易勾兑出存在的合作基本 。二是互联网思维须要打破惯例，须要一种刺激，对用户的刺激，互联网的要旨之一就是免费的刺激，给用户一个享受优惠的机遇，对于玩家和用户都是一种潜在的机遇 。
跨界合作是发展趋势
跨界营销这是一种新的营销思维模式，跨界营销有别于传统的单独作战的营销思维模式，跨界营销追求不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，这种新的营销思维模式打破了行业营销固有的藩篱，是一种真正跨行业的合作共赢 。
比如热点综艺《奔驰吧兄弟》也和服装合作 。苹果也在进行这种跨界营销，在推出Apple Watch之后，包含苹果涉足汽车的风闻也不少 。貌似苹果造车是“不务正业”，但更多的业内专家认同苹果是“全球跨产业升级的范例” 。毫不夸大地说，苹果的胜利，依附的不是产品，也不是创意，而是超出传统的思维观念和经营系统 。
我们的市场，大多数企业还停留在“制作——定价——出售”的阶段，很少有“从产品设计到平台驱动，再到文化引领”的市场架构 。苹果通过“连续的、跨界别、跨产业”的复合式创新系统来达成营销上的胜利，所以其早已不是在出售产品，而是通过产品来传递文化理念、通过平台来供给给民众新的生涯方法 。这是值得我们所有的企业借鉴和思考的 。
有一种说法是：“未来的跨界营销并不是从营销本身动身，而是从产品功效动身 。”这一点笔者也非常赞成，有什么样的产品配合什么样的跨界营销模式 。这是一种相互契合的进程 。也就是能够联合双方产品的特征，再进行产品功效的一些转变，进行一些互相的植入，最后带来的是一种全新的体验情势 。


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