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小米的高端梦实现的怎么样了 小米怎么样( 二 )


拉长时光线来看，小米公司 2018 年 Q3 财报显示，小米手机平均售价到达 1052 元 。彼时小米官方给出的一图流写道“手机逆势增加，站稳高端市场”，小米公司 CFO 周受资在电话会议上说明道，“站稳高端市场”指的是 2000 元以上的手机市场 。但到了 2019 年 Q3 财报宣布时，小米手机平均售价跌至 1006 元 。

小米的高端梦实现的怎么样了 小米怎么样

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手机售价不能完整代表“高端”，但“高端”手机必定不廉价 。价钱之外，高端手机与品牌形象亲密相干 。
2020 年 6 月 2 日，小米公司宣告前魅族科技高等副总裁杨柘正式参加小米，出任小米公司中国区 CMO 。此前杨柘曾在摩托罗拉、苹果和三星等多家公司担负过市场营销管理职位，其中最为出名的是他担负华为花费者业务中国区 CMO 时，打造了“爵士人生”标语，使得华为 Mate 7 一时光名声大噪，包含“君子如兰”等操盘在内，杨柘赞助华为 Mate 系列，甚至是华为 P 系列胜利站位旗舰高端手机位置 。
只要提到华为 Mate 系列与 P 系列，花费者自然会将它们与“高端”“旗舰”相绑定，第二印象才会是价钱“贵” 。在大部分花费者的心目中，广泛以为只有苹果与华为才会卖很贵的手机，这同样是品牌形象导致的成果 。
杨柘入职小米，一度被外界以为小米为进军高端市场招兵买马 。但不到半年时光，11 月杨柘卸任小米中国区 CMO 职位，转任中国区营销参谋，有资讯称是杨柘身材原因导致此次人事变动 。而另有资讯称，是杨柘在此期间的工作并未得到雷军的认可 。短短 5 个月时光内，杨柘还没有给小米带来显著的变更 。


缺乏高端基因2011 资源网年小米手机从 1999 元起步，雷军也从做互联网、软件和投资跨入了智能手机行业，雷军自称“做手机我是外行”，小米一开端是依照零售的思路来运营的 。
王嵋所说的“屌丝”指的是小米的用户，而这部分用户恰好是小米早期成长起来的重要动力，中低端用户也是当今小米手机的根本盘，他们占领着小米用户的主流位置 。“性价比”这个从 10 年前就给小米定下的基因，到今天为止小米都无法真正甩掉 。
2019 年 1 月，小米将红米品牌剥离出来，后者独立运营 。其用意便是让红米负责主流价位段产品，小米一身轻松去发力中高端市场 。如今“分家”快两年时光，红米如预期一样茁壮成长，在中低端市场杀得面红耳赤，网上但凡推举“性价比”手机都无法避开红米 。
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