道德|别拿父母的健康道德绑架我
昨日（6月20日）中午，一则词条强势冲上微博热搜榜单第一名，“#建议尽早带爸妈接种带状疱疹疫苗#”、“#带状疱疹到底有多痛# ” 。父亲节刚刚过去，一种更具像化的中国式“孝顺”跃然纸上，大家似乎抓住了梦幻节日里握得住的现实，那是比感情更加真实的安全感 。
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点开热搜，新闻最初来源自丁香医生的博文，原文主要分为两个方面，第一，陈述带状疱疹病的的普遍性，尤其在中老年群体中，并描述了疱疹病毒发病时期的症状及患者如何痛苦；第二，呼吁预防疱疹病毒，并在最后点题，子女应该带爸妈去打疫苗 。
期间有一些触目惊心的描述：“对于很多子女不在身边的老人来说，这或许是最保险的方案 。”，视频中更表示，“99.5%老人的身上埋着这个雷 。”
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最后特别强调一句：“带疱疫苗很贵，但它对于老年人的重要性，不亚于HPV之于女性 。”“如果有条件，不妨带父母去打带状疱疹疫苗，帮他们避免一次随时可能来袭的剧痛 。”
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打开博文及热搜词条下的留言，不乏有过亲身经历的患者儿女，更多人感谢科普，并提出带父母打疫苗的意愿 。
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紧接着各种医生大V，营销号纷纷转发，大力描述带状疱疹疫苗的必要性，并再一次强调着其复发几率之高，患者的苦痛之处 。似乎在传递着一个信息——真正孝顺的子女应该带父母去打带状疱疹疫苗 。
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这一切并无过错，或许我是敏感的，这条热搜似乎有些“反常” 。
在这个对贩卖焦虑人人喊打的网络环境中，医疗似乎成为最合理的贩卖窗口，对健康的渴求是人类的共识，而焦虑也被裹上了一层“科普”的外衣——莫非，读者甚至是网民们，也被隐形的焦虑贩卖“囚禁”了吗？
你看到的或许只是他们想让你看到的
我这样认为并非主观臆测，首先，带状疱疹病毒并非大型流行病，且有根治的方法，中老年人确为高发期，但我国并无自主研发的带状疱疹疫苗，唯一一个经过药监局审批的疫苗来自大型药厂——葛兰素史克 。
“葛兰素史克”——是他 。这让我想起了3月份海外媒体爆出的新闻——葛兰素史克重组带状疱疹疫苗Shingrix在英国进行的商业宣传遭到了严厉抨击 。批评人指出，其在英国本土发起的新带状疱疹宣传活动充满噱头，更直言该公司利用营造宣传周作为借口，实则是为了大肆宣传和促进Shingrix的销售 。
此前，葛兰素史克与国际老龄化联合会合作创建了一个号称“英国带状疱疹周”的公益活动，今年的主题为“带状疱疹来了” 。葛兰素史克声称，该主题的意思为如果您的年纪到了50岁或以上，那么身体内可能已经存在带状疱疹病毒了 。
多么熟悉的话术，旧瓶换新酒，横跨大洋彼岸来到了中国的互联网，喝醉了冲浪的人儿们 。
开展宣传活动来谈论疾病并同时指出可用的治疗方法是生物制药领域常用的营销宣传手段之一，但不应在此类宣传活动中直接谈论处方药物 。
目前，英国和欧洲对药物营销的市场规定非常明确，美国对于类似带有大量药物促销性质的DTC广告持绝对禁止态度 。
【道德|别拿父母的健康道德绑架我】对此，葛兰素史克在疾病网站中解释道，此次活动周的重点是提高对老年人患带状疱疹风险的认识，以及了解这种疾病的任何可能后果 。
但批评人士并不买账，该活动最大的问题在于使用了著名的电视节目主持人和采访人员Eamon Holmes OBE作为葛兰素史克的宣传大使 。为了达到宣传的目的，Eamon使用了100万个网络营销号进行宣传，并接受了《标准晚报》《每日邮报》等多家媒体的采访，大肆谈论带状疱疹治疗史，包括他在脸上和眼睛上出现了皮疹的病史 。
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