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俞敏洪可能没有想到 。
在直播行业里闯荡了大半年 ， 兜兜转转 ， 还是凭借老本行让自己出了圈 。
最近 ， 新东方旗下直播间“东方甄选”的双语带货 ， 一夜爆红 。
单日销售额高达1534.3万 。
较俞敏洪本人的首播成绩翻了三倍 。
7天涨粉近300万 。
13日新东方在线股价盘中一度涨超100% ， 市值两天飙升60亿 。
在不少人认为电商直播已经进入行业红海的阶段 ， 新东方凭什么杀出重围 ， 咸鱼翻身？
点开直播间就会明白 。
文化人搞直播 ， 真的是降维打击 。
别人在带货 ， 他们在上课 。
别的主播卖牛排 ， 讲的都是价格多么优惠 ， 数量多么有限 。
新东方的主播 ， 给你讲“这个牛排的口感 ， 第一个叫做juicy ， 多汁的；你的牙齿咬到叫做tender ， 嫩的……”
卖大虾 ， 他们讲盐冻虾的物理原理 。
卖玉米 ， 他们给你讲英语里corn和maize的区别 。
甚至还能从玉米的品质 ， 给你科普到“39-45度是个特别神奇的纬度区间 ， 在世界各地都是对农作物、放牧业来说非常有利的地形 。 ”
卖牛奶 ， 他们讲人生哲理“Don't cry over spilt milk” 。
“不要为打翻的牛奶哭泣 ， 悟以往之不谏 ， 知来者之可追 。 ”
从英语教学 ， 到历史地理 ， 再到人文哲学 。
卖货变成了“上网课” 。
网友们戏称 ， 一时间 ， 竟然不知道该下单还是记笔记 。
简直就是直播界的一股清流 。
别人的直播话术 ， 是“三二一 ， 上链接！”
新东方直播 ， 是商品被拍完之后 ， 主播们说“别急 ， 让我把这个知识点讲完 。 ”
别人的直播间里 ， 都是“亲爱的”、“宝宝们” 。
在东方甄选 ， 却只有“ladies and gentlemen 。 ”
这里没有夸张的表演 ， 没有聒噪的环境 ， 没有卖货的套路 。
只有知识的传递和文化的碰撞 。
有人说 ， 俞敏洪运气太好了 ， 才能逆风翻盘 。
但在我看来 ， 所有的运气 ， 不过都是厚积薄发而已 。
为什么大家都爱看新东方的直播间？
因为吸引我们的不是产品 ， 而是主播们文化素养与知识底蕴 。
在直播带货乱象丛生 ， 乌烟瘴气的当下 。
我们却从他们身上看到了知识的力量 。
不是只有作秀、扮丑、博出位才能有钱赚有流量 。
这个时代青睐的 ， 还是有文化有内涵的人 。
书中自有黄金屋 。
那些始终在脚踏实地、仰望星空的人 ， 终究会有出路 。
新东方的直播之路 ， 开始得并不顺畅 。
去年12月 ， 教培寒冬 ， 新东方转战电商 。
【带货|俞敏洪老师直播带货，打了多少明星网红带货的脸？可谓是一战成名，大器晚成。】
俞敏洪捐了8万套课桌的情怀之举 ， 并没有为他带来多少喝彩 。
反而 ， 却因直播带货这一举动 ， 被骂是文化人失了风骨 。
没有人看好新东方 。
12月28日 ， 俞敏洪带着百名老师入驻抖音 ， 开启首场助农直播 。
销售额只有450万 。
跟前同事罗永浩的首播战绩比起来 ， 简直不值一提 。
俞敏洪和新东方这几个字 ， 并没有给他们带来多少流量转化 。
连主播们都坦言 ， 最惨的时候 ， 几个人讲一个下午 ， 只能卖几十块钱 。
还都是自己的父母 ， 实在看不过去了来下的单 。
开始得轰轰烈烈 ， 推进得不温不火 。
是东方甄选这几个月来的常态 。
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