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明星|刘亦菲王心凌背后的“情怀生意”

在一群80后、90后期盼中，刘亦菲登场了 。
6分21秒，她身着淡青、轻划小筏，缓缓漂荡钱塘小溪上 。船头一捧鲜花，溪水一抹倒影，大约应和了“花船载丽人，长留一道春 。”
明星|刘亦菲王心凌背后的“情怀生意”
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图片来源：《梦华录》
6月2日晚，时隔16年后，刘亦菲再次出演的电视剧《梦华录》首播 。一批在2002~2006因刘亦菲《金粉世家》《天龙八部》《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》而入坑的老粉陷入狂欢 。
从当晚的弹幕上可以感受到充满情怀味的亢奋：
“为神仙姐姐而来 。”
“为了姑姑拼了 。”
“十年前赵灵儿，十年后赵盼儿 。”
“老婆终于演新剧了 。”
“天南地北，亦菲最美 。”
对刘亦菲而言，江湖已变 。她上一次出演电视剧还是没有弹幕的时代，当时贴吧、QQ群、论坛是她粉丝的重要集散地 。
不过江湖上一直有她的传说，在“虎扑女神”大赛中（步行街女神大赛），刘亦菲是史上最具统治力的选手之一，她、高圆圆、贾静雯、邱淑贞、佟丽娅长期锁定八强席位，而2019年是刘亦菲“直男粉”的一次历史性胜利：在决赛中，刘亦菲以微弱票数“力克”高圆圆最终问鼎 。
值得注意的是，刘亦菲是近些年唯一以“古装剧大女主”再出江湖的“虎扑女神” 。而她出演的《梦华录》也颇具情怀味道：这是一部“宋剧”，改编自元关汉卿“宋代题材”杂剧《赵盼儿风月救风尘》，而“宋学”正是近五年国内短视频圈、出版圈、知识付费圈的显学 。
“国风复古潮，宋风热从学术圈影响到消费圈 。”在今年3月曾有消费公司产品研发负责人告诉虎嗅，自2022年除夕夜“宋风舞”《只此青绿》火爆出圈后，“宋风热”有继续升温的趋势，“这几年苏轼、黄庭坚、李清照、宋徽宗等人的书、书画作品乃至IP都有较高的流量效应，这是一种全民性的文化情怀 。”
让一部分刘亦菲粉丝兴奋的是，在6月3日《乘风破浪的姐姐3》（下称“《浪姐3》”）将更新第三集 。一位1987年出生的刘亦菲粉丝告诉虎嗅，他在6月2日晚一口气看了8集《梦华录》，稍微睡几个小时，然后在6月3日中午准时观看《浪姐3》 。
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这位粉丝表示，在2004~2006年，作为高中生的他每天的快乐来自晚上回家看刘亦菲武侠剧，听周杰伦、蔡依林、王心凌等人音乐 。
让他始料未及的是，约十六年后的今天，他像是“回到过去”：下班后的快乐是看刘亦菲古装剧、看王心凌综艺、看周杰伦视频号演唱会 。
品牌早已洞察到潜在商机 。在《梦华录》的贴片广告中，可乐身在其中；而在稍早的时候，凭借《浪姐3》斩获高热度的王心凌收获了“金典”代言 。
一位消费品公司品牌人士表示，30~45年龄段女星正处于一个特殊的商业周期，“她们崛起于流量中心化时代，在80后、90后心中留下深刻印迹 。而新一代崛起于分众流量时代的18~25岁女星，并未建立中心化优势 。在没有饭圈经济、打投模式支撑下，新一代女星的转化效力大幅度下降 。以及从商务价格而言，30~40年龄段女星极具性价比，这造成疫情后围绕30~45年龄段女星的情怀经济明显升温 。”
刘亦菲、王心凌“IP”背后
2019年虎扑女神大赛决赛，让一部分刘亦菲粉丝记忆犹新 。最胶着的时刻，二人的得票率只差2.3% 。当时，高圆圆已经自2016年实现大赛三连亚，她分别惜败给了贾静雯、邱淑贞、佟丽娅 。
明星|刘亦菲王心凌背后的“情怀生意”
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当年二人的战况非常胶着，图片来源：虎扑
刘亦菲和高圆圆的崛起之路有相似之处，她们都有一个历程：参演2002~2006武侠剧 。那是一个武侠剧造星力MAX的时代，甚至贾静雯、邱淑贞的火爆也离不开武侠剧的加持 。
和今天经纪公司想尽办法上抖音、做直播、开小红书不同，在2002~2006年“作品”以及作品所在的渠道，决定了一个艺人的流量价值 。当时金庸系武侠剧往往被央视等电视台首播，在网络并不发达的时代，这些剧相当于“中心化流量平台”的引流利器 。


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