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文|烤娱
【姐姐|《浪姐3》资源差距大：8人有中插11人有新商务，王心凌非金主首选】芒果音乐竞演综艺《浪姐3》播出后热搜不断、话题满满 ， 30位来自不同行业的姐姐全新出发 ， 在宁静和那英两位师姐的带领下 ， 她们将通过同盟对抗战、助攻战和挑战夺标战3大赛段的比拼 ， 去争夺最后的成团名额 。
众所周知 ， 2022年综艺整体大环境并不是很好 ， 很多综艺项目因为招商困难而破产 ， 一些老牌的综艺节目的合作品牌数量也出现下滑的现象 ， 有些综艺节目甚至播完了都没能拿到赞助 。
作为芒果的一档王牌节目 ， 虽然《浪姐1》的辉煌难以延续下来 ， 但《浪姐3》刚播出就拿到了5个品牌赞助 ， 其中包括1个独家冠名和4个合作伙伴 ， 这样的排面也是一般的综艺节目难以达到的 。 而且随着节目的持续出圈 ， 预计赞助商的数量还会继续增加 。
在《浪姐》这样的热门综艺中“露脸” ， 对于参与录制的姐姐和进行合作的金主来说 ， 不仅能够带来持续的曝光度 ， 而且对于其本身价值的提升也起到很关键的作用 ， 而金主与艺人之间的合作也成为一种常态 。
《浪姐3》上线两期节目 ， 制作方也通过口播、种草小课堂、小剧场等多种方式进行广告植入 ， 目前包括宁静、那英、徐梦桃、阿雅、张天爱、张俪、蔡卓妍和王紫璇在内的8位姐姐获得金主的青睐 ， 她们在节目中获得了中插广告出镜的机会 。 因为有金主背后做支撑 ， 这8位姐姐在节目中的存在感更强 ， 也获得了更多的镜头照顾 。
宁静、那英、徐梦桃3位姐姐是独家冠名商的代言人 ， 自然也成为《浪姐3》绝对的主角 。 芒果的镜头和故事线基本上都是围绕着两位大姐大之间展开 ， 尤其是将她们之间的矛盾激化的内容被无限放大 ， 这也让节目开播后戏剧效果十足 。
徐梦桃虽然是跨界选手 ， 但是存在感强过一众姐姐 ， 一出场就因为搞笑接地气而圈粉 。 她带着金主的任务来做宣传的 ， 因为没有get到谢娜的意思 ， 徐梦桃还闹了笑话 ， 但是这一波广告效果十足 。 徐梦桃在节目中也格外被照顾 ， 那英选人环节直接锁定了她 ， 而且亲自教她唱歌 。
张天爱在节目中第一个出场 ， 首期节目播出后热度直线上升 ， 在众姐姐中脱颖而出 。 门面担当张天爱同样俘获品牌的芳心 ， 中插广告直接被安排起来 ， 而且由她一个人出镜来完成 。
同样撑起节目门面的还有演员张俪 ， 天生一张模特脸的她 ， 在镜头下格外抢眼 ， 自然也少不了金主的关注 。 她是《浪姐3》合作伙伴的品牌大使 ， 多个中插广告都有她的身影 。
除此之外 ， 阿雅本身就是合作伙伴的代言人 ， 植入的内容直接出现在节目片头中 。 外形阳光健康的王紫璇和蔡卓妍同样获得出镜的机会 ， 能够被金主翻牌 ， 也意味着这些姐姐注定会在节目中留下更浓墨重彩的一笔 。
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